怎么用一句話來定義品牌？

         品牌廣告是現(xiàn)在用戶經(jīng)常接觸的東西，比如說坐地鐵、看電視、logo、包裝等，這些都算是品牌廣告，而做品牌廣告是是為了向用戶推廣企業(yè)的品牌，在做品牌推廣前期策劃的時(shí)候，企業(yè)員工坐在一塊討論，肯定對(duì)品牌這個(gè)定義都有各種不同的定義和結(jié)論，每個(gè)人的看法可能都不太一樣，為了提升工作效率，怎么用一句話來定義品牌呢？

　　1、什么是品牌 2、什么是品牌管理 3、什么是品牌定位 4、 什么是品牌架構(gòu) 5、什么是品牌戰(zhàn)略等等，利用一句話就能概括品牌，方便員工前期理解還能加快工作效率

　　1、什么是品牌？

　　品牌是在消費(fèi)者心智種的一種認(rèn)可和與感知，與競(jìng)爭(zhēng)想?yún)^(qū)分。

　　（關(guān)鍵詞一）：品牌首先是存在于消費(fèi)者大腦中的，品牌的所有權(quán)屬于消費(fèi)者，而不屬于企業(yè)；企業(yè)只要撫養(yǎng)權(quán)和使用權(quán)，消費(fèi)者能夠授權(quán)給企業(yè)，也能夠隨時(shí)回收這個(gè)權(quán)利——水可載舟，亦可覆舟。

　　（關(guān)鍵詞二）：品牌在消費(fèi)者大腦內(nèi)存中占有一席之地，存儲(chǔ)的內(nèi)容可所以具象的（如產(chǎn)品、包裝、功用乃至于廣告內(nèi)容等），也可所以籠統(tǒng)的（如情感、個(gè)性、認(rèn)同感等）。

　　（關(guān)鍵詞三）：不同的品牌在消費(fèi)者大腦中占有的方位和內(nèi)容是不一樣的，它們相互競(jìng)爭(zhēng)，搶占地盤，處在動(dòng)態(tài)改變之中。所以品牌需求不斷的保護(hù)才能讓自己的地盤不斷穩(wěn)固，反之則會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷腐蝕。

　　2、什么是品牌管理？

　　品牌管理的實(shí)質(zhì)就是以消費(fèi)者為中心的“生意管理”。

　　首要，由于品牌存在于消費(fèi)者大腦中，歸于消費(fèi)者，所以品牌辦理始終需求以消費(fèi)者為中心，圍繞著消費(fèi)者的期望值、消費(fèi)者體會(huì)和消費(fèi)者滿意度來進(jìn)行。

　　其次，品牌不是風(fēng)花雪月，它的意圖是服務(wù)于生意的需求，脫離生意的品牌辦理是自娛自樂。

　　更為重要的是，品牌辦理的工作不是只是存在于營(yíng)銷環(huán)節(jié)，而是應(yīng)該遵循到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　3、什么是品牌定位？

　　品牌面向誰、代表什么。

　　  （關(guān)鍵詞一）：面向誰，就是答復(fù)品牌的方針消費(fèi)者是哪些人，有什么典型特征，哪里能夠找到他們。

　　（關(guān)鍵詞二）：代表什么，就是答復(fù)品牌異乎尋常的價(jià)值在哪里，消費(fèi)者挑選這個(gè)品牌的理由是什么。

　　4、什么事品牌架構(gòu)

　　一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系。

　　把一個(gè)企業(yè)理解為是一個(gè)家庭的話，企業(yè)品牌就是家長(zhǎng)了。品牌架構(gòu)首要要答復(fù)這個(gè)家庭需求多少個(gè)孩子，然后再答復(fù)孩子與家長(zhǎng)之間、孩子與孩子之間是什么聯(lián)系。

　　主品牌就是家長(zhǎng)（在父系社會(huì)下即為“孩子他爸”），子品牌就是孩子他爸的孩子。

　　孩子他爸應(yīng)該只要一個(gè)，孩子可以有好幾個(gè)（計(jì)劃生育的不算）。

　　5、什么是品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略=品牌定位+品牌架構(gòu)+品牌管理系統(tǒng)。

　　  其中的“品牌定位”、“品牌架構(gòu)”參閱上文。

　　其中的“品牌辦理體系”需要設(shè)定品牌辦理的一些流程和準(zhǔn)則，這些流程和準(zhǔn)則的底子意圖是確保品牌辦理的連續(xù)性和繼承性，實(shí)現(xiàn)“可仿制的成功”。

　　但這并不意味著沒有這些流程和準(zhǔn)則，品牌就不能成功，實(shí)際上，有些品牌沒有流程和準(zhǔn)則也很成功，不論是因?yàn)橹庇X、機(jī)會(huì)還是偶爾?？墒侵庇X、機(jī)會(huì)、偶爾是不行以被管理的，是不可被仿制的。

　　品牌管理體系是要確保品牌的成功能夠被管理、被管制?！?

　　策劃品牌定位，一定要先了解怎么去策劃，根據(jù)用戶的角度分析進(jìn)行策劃，怎么才能得到用戶的認(rèn)可，理解怎么用一句簡(jiǎn)單明了的一句話來概括自己的品牌，既能讓用戶快速知道自己的品牌，又能讓用戶快速理解自己的品牌。