產(chǎn)品市場和品牌塑造，哪個重要？

      企業(yè)產(chǎn)品上市，往往是想讓產(chǎn)品再是市場上帶來等多的利益，有的時候很多企業(yè)都很煩惱，產(chǎn)品要在市場上上市，但又擔(dān)心品牌上沒有多大名氣，上市了也沒人回來購買，這個時候呢會有很多企業(yè)會很煩惱，市場和品牌到底哪一點重要？

　　當(dāng)然對一般企業(yè)來說，們更垂青的仍是銷量的進步，可是假如一個企業(yè)過于垂青新產(chǎn)品的銷量方針（招商方針、鋪貨方針和銷售收入等），那么這個新產(chǎn)品上市的效果就有下場限性，而這種局限性因為缺少聯(lián)動效應(yīng)和資源整合的效果，不僅僅會真的糟蹋掉50%以上的推行傳達資源，并且對企業(yè)品牌財物的奉獻也會十分小，乃至還會起到反效果，這樣的新產(chǎn)品上市你就很難說它是成功的。

　　那么，產(chǎn)品上市和品牌塑造那個重要呢？他們的關(guān)系應(yīng)該怎么處理？

　　其一，如果是戰(zhàn)略性產(chǎn)品上市，那就有必要充分考慮企業(yè)品牌與該產(chǎn)品（產(chǎn)品品牌）的聯(lián)系問題，二者應(yīng)該怎樣處理等問題。一般來說，產(chǎn)品上市應(yīng)該和企業(yè)品牌綁縛上市推行，比如，（嘉士伯新收買的）烏蘇啤酒旗下的新一代產(chǎn)品，這個產(chǎn)品上市方針就比較復(fù)雜，其個方針是替代老產(chǎn)品，個方針是打造新的主銷產(chǎn)品，并成為贏利型產(chǎn)品，第三個方針也是更重要的方針是提高烏蘇啤酒的企業(yè)品牌形象，使其脫節(jié)通俗易懂的土氣形象，而一躍成為真實的品牌。為此，咱們將該“新一代”產(chǎn)品的廣告語斷定“科技烏蘇，領(lǐng)鮮新一代”，其間“科技烏蘇”是針對企業(yè)品牌而言的，而“領(lǐng)鮮新一代”是針對“新一代”產(chǎn)品而言的，一起，咱們在整個市場推行中，充分地表現(xiàn)和遵循了產(chǎn)品上市和企業(yè)品牌重塑的目的，事實證明這樣做是取得了非常好的成果，徹底完成了開始定下的所有方針。

　　其二，假如該上市產(chǎn)品定位為打擊型產(chǎn)品，那么，它就應(yīng)該盡可能逃避與企業(yè)品牌之間的聯(lián)絡(luò)，而一門心思去打亂對手的商場和產(chǎn)品線，起到更大限度地損壞效果；

　　其三，假如是形象產(chǎn)品，即作為企業(yè)品牌的更好或更高形象的產(chǎn)品上市，那么就更應(yīng)該杰出企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的聯(lián)絡(luò)，當(dāng)然假如為了讓這個形象產(chǎn)品成為一個生命力更長的產(chǎn)品品牌，或許形象產(chǎn)品與企業(yè)品牌形象相差很大，那么更好的辦法是形象產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌之間可以堅持必定間隔，例如從前效勞過的瀘州老窖旗下一桶全國這個產(chǎn)品品牌，就是將瀘州老窖作為背書品牌充分與一桶全國產(chǎn)品品牌很好地整合宣揚取得了很好的作用，比如一桶全國的廣告語是“經(jīng)典商務(wù)用酒，瀘州老窖出品”；再比如，金星啤酒推出藍馬啤酒，它們二者在宣揚推廣等方面就堅持了適當(dāng)?shù)拈g隔。

　　對于不同的企業(yè)來說，有的企業(yè)重視產(chǎn)品上市后的市場，而則有些企業(yè)注重產(chǎn)品的品牌，一般來說，如果產(chǎn)品有一個好的上市后的市場，那只不夠是前期的一些高潮期，可能會帶來比較打的利益，后期可能就會下滑。如果這個產(chǎn)品注重品牌的定位，而對于這個產(chǎn)品來講，如果這個產(chǎn)品放在在市場上，從前期到后期，這個產(chǎn)品給企業(yè)帶來的利益會日益的增加而不會下，因為這個產(chǎn)品坐好了品牌定位。