食品品牌定位容易犯的錯(cuò)誤——品牌戰(zhàn)略定位

        正確的定位是品牌成功的個(gè)關(guān)鍵，一個(gè)品牌在市場上，不僅僅是要有一個(gè)好的品牌定位，還要有一定的后續(xù)戰(zhàn)略定位，考慮品牌在后期市場上的發(fā)展的路線，在品牌定位的過程中，要避免以下定位容易犯的錯(cuò)誤。

　　定位不足：核心價(jià)值較弱

　　定位不到位，公司更有價(jià)值的核心利益尚未被發(fā)現(xiàn)。 因此，核心利益似乎較弱，因此在下一個(gè)品牌營銷過程中，不可能支持產(chǎn)品和品牌，并釋放品牌的價(jià)值，例如，一些公司顯然在行業(yè)中具有優(yōu)勢，盡管它們?cè)谌魏畏矫娑疾皇莻€(gè)，但它們可以由行業(yè)主導(dǎo)。 在這個(gè)時(shí)候，他顯然可以制定霸權(quán)戰(zhàn)略，占據(jù)行業(yè)首要的位置，但謙虛地將自己置于行業(yè)前二個(gè)的位置。

　　定位不足還有一種表現(xiàn)是，對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值的**不足。雖然你的產(chǎn)品確實(shí)很好，但好在哪里，你沒有將其企業(yè)品牌核心價(jià)值出來，形成價(jià)值點(diǎn);或者是**了錯(cuò)誤的價(jià)值點(diǎn)，比如你的運(yùn)動(dòng)鞋在舒適度上，卻把自己定位成更輕的運(yùn)動(dòng)鞋，定位與企業(yè)或產(chǎn)品的戰(zhàn)略優(yōu)勢有差距，利益訴求自然無力，也就很容易為對(duì)手所超越。

　　定位太多：混亂，圖像模糊

　　定位一定要單一、明確。也就是說，一個(gè)產(chǎn)品或品牌只能有一個(gè)定位。定位太多只會(huì)導(dǎo)致品牌形象的混亂。因?yàn)橄M(fèi)者不能同時(shí)接收很多聲音，所以品牌的訴求一定要單一，形成一個(gè)聲音，這樣消費(fèi)者才能聽得清楚，對(duì)品牌形成明確的認(rèn)知。

　　比如一家酒店，它可以根據(jù)實(shí)際情況定位成更像家的酒店或者更奢華的酒店，而不能既是更奢華的，又是親切溫馨，能給人家一般的感覺，因?yàn)檫@兩者概念并非完全相同，只能選其一。但很多企業(yè)往往就是這樣，既要是這個(gè)，又要是那個(gè)，結(jié)果呢，什么都不是。

　　定位混亂：不穩(wěn)定，不一致

　　定位是一個(gè)需要長期堅(jiān)持的東西。因?yàn)槠髽I(yè)做好定位后，一切都要圍繞定位來進(jìn)行，根據(jù)定位制定策略、確立目標(biāo)等等;而策略的執(zhí)行，目標(biāo)的達(dá)成都不是一朝一夕的。在這個(gè)過程中，如果企業(yè)輕易對(duì)定位進(jìn)行更改，就會(huì)打亂整個(gè)品牌營銷One-link.cn的進(jìn)程。這就像挖井，你不能今天這里挖一個(gè)坑，明天又那里挖一個(gè)坑，更后肯定什么也挖不成。

　　可是很多中小企業(yè)，不知道定位的重要性，以為市場情況變了，自己也必須隨著變，于是每年一個(gè)樣，今年的定位是這樣，明年又那樣，甚至前后矛盾，結(jié)果哪里也到達(dá)不了，品牌始終打造不起來。

　　是的，企業(yè)需要根據(jù)市場變化而變化，一方面企業(yè)在制定定位戰(zhàn)略時(shí)需基于對(duì)未來變化的預(yù)測，另一方面則是早前的定位出現(xiàn)了一定程度的偏差，但這種變化應(yīng)該是局部的調(diào)整，而不是整個(gè)推翻重來。而且對(duì)于消費(fèi)者來說，企業(yè)需要一個(gè)明確持久的品牌形象，如果今天這樣，明天又那樣，消費(fèi)者就不可能對(duì)你的品牌形成有效認(rèn)知。

　　過度定位：沒有支持，沒有說服力

　　企業(yè)的定位不能脫離實(shí)際情況，一定要與事實(shí)相符合。否則這個(gè)定位就不具備說服力，導(dǎo)致消費(fèi)者的疑惑，從而失去對(duì)你的信任。

　　比如說，有的企業(yè)知道“”對(duì)于定位的重要性，于是也不管自己年銷售只有幾個(gè)億的實(shí)際情況，就把自己定位行業(yè)者，完全不符合實(shí)際;還有一種情況是，企業(yè)對(duì)它的產(chǎn)品所作的定位沒有相應(yīng)的東西可作支撐，比如環(huán)保節(jié)能型冰箱，卻沒有節(jié)能的技術(shù)作功能支撐，那樣怎么可能說服得了消費(fèi)者呢?

　　名副其實(shí)，有依有據(jù)的定位才有說服力

　　正確的定位可以確保企業(yè)的發(fā)展方向沒有錯(cuò)，為企業(yè)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，激發(fā)企業(yè)自身的各種優(yōu)勢。 品牌定位是給企業(yè)的一個(gè)定位。在市場上，沒有立場的變化，會(huì)讓企業(yè)疲于奔命，而消費(fèi)者，就是品牌的中心。