品牌形象定位的重要性

 　　品牌形象也就是品牌個(gè)性，人有人的形象，自然品牌也就該有品牌的形象。但需要注意的是，品牌形象定位是切實(shí)存在的，一個(gè)良好的品牌形象定位能夠給企業(yè)帶來(lái)無(wú)可估計(jì)的利潤(rùn)，這是品牌形象定位的重要性之一。

　　品牌形象定位時(shí)企業(yè)需思考的內(nèi)容

　　1.企業(yè)究竟想塑造一個(gè)什么樣的品牌形象?

　　2.企業(yè)是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘?

　　3.企業(yè)是否了解消費(fèi)者對(duì)我們品牌形象的觀(guān)感和印象?

　　4.今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒(méi)有連續(xù)性?我們的品牌形象是否保持一貫?

　　5.如果從品牌形象的觀(guān)點(diǎn)去檢討一下，我們的企業(yè)形象與品牌的形象是否一致?有沒(méi)有可能發(fā)生沖突?

　　品牌形象定位包含的三大項(xiàng)

　　1.商標(biāo)定位

　　商標(biāo)是商品用來(lái)標(biāo)識(shí)自己、區(qū)別他人的一種圖案。這一圖案不僅告訴消費(fèi)者它本身是一種商品，還同時(shí)告訴消費(fèi)者該商品的牌號(hào)及其商品自身的特征。所以，在廣告宣傳中重點(diǎn)突出企業(yè)商標(biāo)的位置是形象定位的重要一環(huán)。商標(biāo)的重要職能是用于區(qū)別其他同類(lèi)商品。在實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，消費(fèi)者往往很重視運(yùn)用商標(biāo)識(shí)別來(lái)選購(gòu)商品，因此，商標(biāo)不僅代表了商品的品質(zhì)和聲譽(yù)，更是企業(yè)形象的象征。

　　2.造型定位

　　造型定位就是在廣告的活動(dòng)中，集中力量來(lái)告訴消費(fèi)者，該項(xiàng)產(chǎn)品在外觀(guān)造型上與其他產(chǎn)品有什么不同之處，以美觀(guān)、新穎、奇特、時(shí)髦的造型來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者的喜愛(ài)，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。造型可以稱(chēng)為“視覺(jué)的語(yǔ)言”、“抽象概念的形象化表達(dá)”。因此，商品的造型具有生動(dòng)、直觀(guān)的特性，它與企業(yè)的形象定位緊密相關(guān)。

　　3.色彩定位

　　色彩定位是在廣告宣傳中運(yùn)用色彩表現(xiàn)產(chǎn)品之美感，使消費(fèi)者從產(chǎn)品及其外觀(guān)的色彩上辨認(rèn)出商品的特點(diǎn)。色彩能給人以美的感受、色彩能令人產(chǎn)生美好的感情、色彩可以寄托人們美好的理想與期望。

　　品牌形象定位的重要性

　　品牌形象定位就是選擇一個(gè)適合的產(chǎn)品定位，之后的廣告中便一直堅(jiān)持這一定位。這樣不僅能保證品牌的形象更加深入人心，更可以保證內(nèi)部的努力的方向不會(huì)改變。

　　當(dāng)品牌在客戶(hù)心智之中樹(shù)立起強(qiáng)勢(shì)的定位，便很難被其他品牌撼動(dòng)。人們一旦習(xí)慣了某一種品牌之后，便不會(huì)輕易地改變。就好像蘋(píng)果的智能機(jī)，紅牛的功能飲料，谷歌的搜索等等，只要他們不做一些有違常識(shí)的改變，他們的品牌形象便長(zhǎng)期存在于客戶(hù)的心智之中。