碳酸飲料品牌定位咨詢

　　碳酸飲料作為快消品的一員，在面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化和分化的時(shí)代，需通過(guò)品牌定位來(lái)明確自身的目標(biāo)客戶，并通過(guò)品牌定位的辦法在這類消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，這就是碳酸飲料品牌定位咨詢的核心所在。本文我們就詳細(xì)將碳酸飲料品牌定位咨詢來(lái)給大家介紹下。

　　碳酸飲料品牌定位核心

　　定位咨詢公司要想做好碳酸飲料品牌定位就得分析整個(gè)外部環(huán)境，確定“碳酸飲料的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值是什么”，在通過(guò)品牌定位避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心智中的優(yōu)勢(shì)，或是利用其優(yōu)勢(shì)中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)，確立品牌的優(yōu)勢(shì)位置，這就是碳酸飲料品牌定位的核心所在。另外，碳酸飲料為很多的走進(jìn)消費(fèi)者心智，就得為這一定位尋求一個(gè)可靠的證明，即信任狀。并通過(guò)品牌定位的方式將這一定位整合進(jìn)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的方方面面，特別是傳播上要有足夠多的資源，以將這一定位植入顧客的心智。

　　碳酸飲料品牌定位的七個(gè)步驟

　　1.品牌定位與命名

　　品牌定位是企業(yè)對(duì)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者建立形象的過(guò)程。碳酸飲料品牌定位經(jīng)過(guò)信息搜集與數(shù)據(jù)剖析后得出品牌應(yīng)在市場(chǎng)中的定位。先知小編提醒給碳酸飲料做品牌定位時(shí)，取好品牌名則是品牌是成功的一半，選用品牌名需要易讀易記易理解，朗朗上口，傳播起來(lái)也會(huì)更容易。

　　2.制定品牌戰(zhàn)略

　　擬定品牌戰(zhàn)略也便是品牌規(guī)劃，是碳酸飲料企業(yè)建立以刻畫(huà)強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建造提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其中心在于建立異乎尋常的品牌辨認(rèn)，為品牌建造設(shè)立目標(biāo)、方向、準(zhǔn)則與指導(dǎo)策略，為日后的詳細(xì)品牌建造戰(zhàn)術(shù)與行為擬定"憲法"，是未來(lái)品牌發(fā)展延伸的主方向。

　　3.構(gòu)建品牌文化

　　構(gòu)建品牌文化的根本目的是通過(guò)品牌文化來(lái)強(qiáng)化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤(rùn)。對(duì)一種文化上的認(rèn)同，消費(fèi)者是不會(huì)輕易加以改變的。因此品牌文化的構(gòu)建也有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群，是重要的品牌壁壘。

　　4.建立好定位的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)

　　消費(fèi)者70%以上的信息，是通過(guò)圖片、視頻得到的，30%是通過(guò)聲音獲得的建立好企業(yè)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)顯得尤為的重要。這包括logo符號(hào)的設(shè)計(jì)， vi系統(tǒng)的建設(shè)，包裝系統(tǒng)的建設(shè)，宣傳廣告的設(shè)計(jì)，終端銷售點(diǎn)的視覺(jué)建設(shè)等等。

　　5.進(jìn)行品牌推廣

　　品牌推廣是指碳酸飲料企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。主要目的是通過(guò)品牌推廣，不斷使企業(yè)提升品牌度，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知度，認(rèn)可度，信賴度，以在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑效應(yīng)，從而提升企業(yè)的品牌度。

　　6. 開(kāi)展品牌管理

　　經(jīng)過(guò)品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與顧客之間的關(guān)系,以構(gòu)成品牌的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精力，從而使品牌堅(jiān)持繼續(xù)競(jìng)賽力，這便是碳酸飲料品牌定位的價(jià)值所在。

　　7.適時(shí)進(jìn)行定位的改造和更新

　　在非常必要的時(shí)期，隨著時(shí)代需求、消費(fèi)環(huán)境、技術(shù)手段等的變革，企業(yè)必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行再定位，才能建立更長(zhǎng)久的企業(yè)品牌。

　　碳酸飲料品牌定位的方法有哪些

　　1.利益定位

　　利益定位就是根據(jù)產(chǎn)品或者所能為消費(fèi)者提供的利益、解決問(wèn)題的程度來(lái)定位。由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一利益進(jìn)行強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象。

　　2.USP定位

　　USP定位策略的內(nèi)容是在對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中符合消費(fèi)者需要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的更為獨(dú)特的部分。

　　3.目標(biāo)群體定位

　　目標(biāo)群體定位就是直接以某類消費(fèi)群體為訴求目標(biāo)，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)集體服務(wù)，來(lái)獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。碳酸飲料品牌定位時(shí)把品牌與顧客結(jié)合起來(lái)，有利于增進(jìn)顧客的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺(jué)。

　　4.市場(chǎng)空白點(diǎn)定位

　　市場(chǎng)空白點(diǎn)定位是指企業(yè)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)上未被人重視或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未來(lái)得及占領(lǐng)的細(xì)分市場(chǎng)，推出能有效滿足這一細(xì)分市場(chǎng)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。

　　5.類別定位

　　類別定位就是與某些而又屬司空見(jiàn)慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，把自己的品牌定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)立面，這種定位也可稱為與競(jìng)爭(zhēng)者劃定界線的定位，這以七喜的“七喜，非可樂(lè)”為代表。

　　6.檔次定位

　　檔次定位就是依照品牌在顧客心中的價(jià)值高低可將品牌分出不同的檔次，如高端、中檔和低檔，不同層次的品牌帶給顧客不同的心思感受和情感體驗(yàn)。