風味奶品牌定位

 　　風味奶從本質(zhì)上來講并不是奶，而是飲料的一種。因此，給風味奶做好品牌定位能夠找到源點人群和市場，對于風味奶擴充市場和搶占用戶心智有很大的作用。那本文我們就風味奶品牌定位來介紹下。

　　風味奶品牌與市場介紹

　　隨著人們的生活條件的逐漸改善和提高，營養(yǎng)健康早已成為消費者購買乳制品的基本訴求，對于年輕消費者來說，他們對口味口感等的關(guān)注也成為了選擇乳制品的新動力。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會等機構(gòu)發(fā)布的《2018年中國人奶商指數(shù)報告》中的數(shù)據(jù)也顯示，72.7%的青年群體不喝牛奶的原因是因為不喜歡牛奶的口感。與此同時，現(xiàn)在的年輕消費者本身就是新奇與個性的結(jié)合體，他們愿意為各種新奇口味買單，風味奶產(chǎn)品可以利用自身特點，以豐富的口味為切入點，結(jié)合年輕消費者求新求異的消費心理，開發(fā)多種口味的產(chǎn)品。

　　風味奶品牌定位中存在的問題

　　風味奶品牌定位問題：競爭定位缺失 

　　現(xiàn)在市場一些推廣失敗的風味奶產(chǎn)品之所以會出現(xiàn)目標市場模糊不清，其根本原因還在于沒有確立自己的競爭地位。在國內(nèi)暫時還沒有出現(xiàn)同類產(chǎn)品的情況下，某些風味奶好像自己生存在真空中。其實，每一個品類或者每一種產(chǎn)品都要面臨激烈的競爭，即使是新發(fā)明的產(chǎn)品，也無不例外。因此，風味奶品牌定位需要確立自己的競爭對手，可根據(jù)競爭對手的品牌定位情況做好細分市場，以更好地搶占市場和體現(xiàn)價值。

　　換言之，想在同類競爭對手特別是眾強環(huán)繞的情況下取得市場分額，就必須更加精確的找準自身競爭定位。而風味奶飲料在產(chǎn)品本質(zhì)上的客觀因素，無法獲得相當長的一段時間內(nèi)的獨占性利益。由于風味奶飲料的主要消費者在城市，一旦加入國內(nèi)市場的戰(zhàn)局，風味奶飲料需找準市場的定位，才能擴開產(chǎn)品的市場。

　　風味奶品牌定位重要性

　　品牌的定位是一個基礎(chǔ)，就像建房子打地基，品牌定位就是品牌營銷這幢大樓的地基。而在風味奶品牌營銷當中，那些成功的品牌，沒有一個不是做好了品牌定位的。特別是那些經(jīng)典的風味奶品牌，他們的定位也都是經(jīng)典之作。

　　其實，品牌定位重要性越來越高，跟市場的同質(zhì)化越來越嚴重有著很大的關(guān)系。因為，市場的同質(zhì)化越來越嚴重，所以，進行品牌定位的時候，需要更加精準、清晰的定位以及方向。先知詞語戰(zhàn)略全案公司認為，這對于風味奶品牌定位后續(xù)的營銷工作來說，是非常關(guān)鍵的。

　　進行風味奶的品牌營銷，完全可以從對手的角度進行營銷活動的策劃。對于一個企業(yè)來說，進行品牌的營銷，只有做出一個精準的品牌定位，才能在市場上站穩(wěn)腳跟甚至獲得極大的發(fā)展。特別是對于一個初創(chuàng)的品牌來說，在策劃公司看來，初創(chuàng)品牌并不能擁有足夠大的資金實力，因此，靠著拼廣告，是無法爭得過在市場上經(jīng)營多年的老品牌的。而只有做出精準且清晰的品牌定位，才能做到在市場上脫穎而出。