果蔬汁品牌梳理與定位

　　果蔬汁相比于其他飲料具有獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，成為了該飲品在飲料行業(yè)中崛起的根本所在。品牌作為果蔬汁飲品在心理上戰(zhàn)勝其他同類品牌的“砝碼”，那果蔬汁品牌梳理與定位如何讓該品牌發(fā)展壯大呢？

　　果蔬汁品牌梳理與定位的類別

　　1.母子品牌架構(gòu)關(guān)系梳理：依據(jù)果蔬汁企業(yè)品牌的資源及威望、子品牌自身發(fā)展的市場(chǎng)需求等方面，科學(xué)界定母子品牌的角色關(guān)系，進(jìn)行相關(guān)的品牌架構(gòu)梳理從而實(shí)現(xiàn)品牌間的區(qū)隔或共驅(qū)。

　　2.母子公司架構(gòu)關(guān)系梳理：依據(jù)母公司的資金掌控情況、產(chǎn)業(yè)跨度、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素，有效決策下屬全資、控股子公司對(duì)母公司品牌的合理應(yīng)用和品牌架構(gòu)梳理。

　　3.架構(gòu)關(guān)系視覺(jué)呈現(xiàn)與規(guī)范：對(duì)母子品牌架構(gòu)關(guān)系及母子公司架構(gòu)關(guān)系在具體的視覺(jué)呈現(xiàn)上進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)范，以達(dá)到視覺(jué)與制度的銜接統(tǒng)一，從而完成品牌架構(gòu)梳理等等。

　　果蔬汁品牌梳理與定位四大內(nèi)容

　　1.品牌認(rèn)知

　　對(duì)于初進(jìn)入市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，企業(yè)為了能夠擴(kuò)大品牌的認(rèn)知度和影響力，就需要通過(guò)建立品牌認(rèn)知，通過(guò)品牌傳播，來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，以快速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌定位在消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　2.提升品牌度（市場(chǎng)占有率）

　　根據(jù)品牌該階段的重心是加大市場(chǎng)占有率、提高品牌度，就要根據(jù)該時(shí)期重點(diǎn)去選擇目前合適的方式來(lái)達(dá)到對(duì)應(yīng)的效果。

　　3. 打造果蔬汁品牌形象

　　把企業(yè)活動(dòng)圍繞“天然健康飲品的”定位展開(kāi)，加強(qiáng)都市寫字樓白領(lǐng)銷售和定位概念推廣。讓消費(fèi)者去塑造品牌形象和文化，而不是企業(yè)內(nèi)部去制造。

　　4.培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者，突出品牌差異化，保持優(yōu)先地位。目前果蔬汁品類作為飲料行業(yè)新興起的類型，未來(lái)行業(yè)的格局與發(fā)展空間是很大的。果蔬汁如果通過(guò)品牌梳理與定位很好了培養(yǎng)了品牌的忠誠(chéng)度，那未來(lái)就算面對(duì)再大的競(jìng)爭(zhēng)也是會(huì)穩(wěn)步發(fā)展的，這就是品牌梳理與定位的意義。

　　果蔬汁品牌梳理與定位的好處

　　1.創(chuàng)造品牌核心價(jià)值

　　品牌核心價(jià)值作為品牌定位的一份子，它與品牌識(shí)別體系共同構(gòu)成了一個(gè)品牌的獨(dú)特定位。品牌梳理與定位可以充分體現(xiàn)果蔬汁品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)，這正是品牌的核心價(jià)值所在。品牌核心價(jià)值作為品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

　　2.與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的關(guān)系

　　當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

　　3.為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷計(jì)劃指引方向

　　果蔬汁品牌梳理與定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需履行實(shí)品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營(yíng)銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來(lái)塑造自身，這樣果蔬汁品牌就不會(huì)因?yàn)楹笃趫?zhí)行不到位而產(chǎn)生定位偏離的現(xiàn)象。