麥片品牌定位的核心與辦法

　　麥片是很多上班族鐘愛的早餐沖品，作為食品，麥片產(chǎn)品知不，就成為了影響購買人群是否購買的主因素。品牌定位作為從市場(chǎng)、價(jià)格、形象到人群、渠道的一系列定位過程，給麥片品牌定位怎么做才能在用戶心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置呢？

　　麥片品牌定位的核心

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈度加劇，實(shí)戰(zhàn)性的品牌定位成為了企業(yè)強(qiáng)行的“照明燈”。因?yàn)槠放贫ㄎ换鹆?，所以像任何火起來就好賣的商品一樣，會(huì)出現(xiàn)各種仿品，企業(yè)不明所以，花低價(jià)買了個(gè)便宜的偽定位，還以為占了便宜。

　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心，品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心，因此品牌定位是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。那么，品牌定位就是企業(yè)生存的關(guān)鍵。

　　企業(yè)能否創(chuàng)造顧客是其生存的前提，企業(yè)的一切戰(zhàn)略都應(yīng)以此為前提。但我們?nèi)绾尾拍軇?chuàng)造客戶呢？很簡單。比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更能滿足客戶的某些需求。怎么做？答案是“品牌建設(shè)”。

　　當(dāng)然，品牌定位并不是一成不變的。畢竟時(shí)代、市場(chǎng)、消費(fèi)觀都在不斷變化，品牌定位也要隨之進(jìn)行調(diào)整，跟上時(shí)代步伐。

　　雖然很多時(shí)候品牌定位在終端的呈現(xiàn)是一句廣告語，但品牌定位不是一句簡單的slogan的呈現(xiàn)，它需要更多系統(tǒng)工作的支持，相對(duì)于情感性的品牌定位，更能在傳播過程中，產(chǎn)生清晰的、高效的、持續(xù)的作用，給予消費(fèi)者更多的購買理由，引導(dǎo)其消費(fèi)。

　　麥片品牌定位方法有哪些

　　目前的主流品牌定位，一則從產(chǎn)品自身功能出發(fā)，二則從細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)，都在于快速占據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者心智資源。

　　首先從企業(yè)文化層面進(jìn)行定位，讓用戶了解麥片企業(yè)的文化內(nèi)行

　　文化貫穿于生活的方方面面。將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨(dú)具特色。

　　其次從消費(fèi)引導(dǎo)層面，品牌定位也可以是聯(lián)想定位和替代定位

　　聯(lián)想定位，即品牌牢牢占據(jù)品類，成為品類代表，當(dāng)消費(fèi)者想到這一品類時(shí)，腦海里浮現(xiàn)的是品牌名稱。

　　替代定位，則品牌自身不能成為品類代表或優(yōu)勢(shì)品牌，而成為其替代品。當(dāng)消費(fèi)者無法或不想消費(fèi)品類品牌時(shí)，成為替代品，綜合滿足消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的需求，

　　第三，從麥片產(chǎn)品檔次定位來精準(zhǔn)定位

　　按照品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值高低可將品牌分出不同的檔次，如高端、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)。。

　　麥片品牌定位對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義

　　1.創(chuàng)造了麥片品牌的核心價(jià)值

　　先知認(rèn)為成功的品牌定位能夠充分體現(xiàn)品牌獨(dú)特的個(gè)性和差異化優(yōu)勢(shì)，這是品牌的核心價(jià)值所在。品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂，是消費(fèi)者喜愛甚至喜愛品牌的主力軍。品牌核心價(jià)值是品牌定位更重要的組成部分，它與品牌識(shí)別系統(tǒng)一起構(gòu)成了品牌的獨(dú)特定位。

　　2.建立了與消費(fèi)者長期的、穩(wěn)固的情感聯(lián)系

　　當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

　　3.品牌定位為麥片企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向

　　品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自身。

　　4.搶占了用戶心智

　　現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)。人們從睜開眼睛的那一刻起就面臨著信息的轟炸。消費(fèi)者被信息包圍，無法處理。各種新聞、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。品牌定位有助于麥片公司更好地抓住用戶的心智。