什么叫品牌定位

 　　什么叫品牌定位?品牌定位針對的是人，它是企業(yè)在用戶心中形成強勢品牌的方式。精準(zhǔn)的品牌定位能夠讓企業(yè)與同行業(yè)競爭者區(qū)別開，建立起屬于自己的品牌形象，形成自己的品牌資產(chǎn)。

　　什么叫品牌定位

　　品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策。它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。

　　品牌定位組成要素

　　1.使用品牌的目標(biāo)消費者。

　　2.參照系即對品牌消費終點目標(biāo)的描述。

　　3.差異點即要回答自己的品牌為什么是更優(yōu)秀的。

　　4.相信理由即對參照系和差異點提供支持性證據(jù)。

　　企業(yè)品牌定位需確定目標(biāo)市場和競爭的性質(zhì)以及理想的差異點和共同點聯(lián)想。其中確定合適的競爭參照結(jié)構(gòu)取決于對消費者行為和消費者觀念集合的理解，這里的觀念是指消費者在進行市場品牌選擇時所進行的考慮。差異點是指那些品牌所獨有的，同時也是強有力的、受消費者偏好影響的品牌聯(lián)想。差異點聯(lián)想的確定基于吸引力和可傳達性標(biāo)準(zhǔn)，這些綜合起來決定了品牌營銷的水平和期望的品牌定位所需要的成本。另一方面，共同點則是指那些不一定是品牌所獨有的或事實上與其他品牌所共有的品牌聯(lián)想。產(chǎn)品大類共同點聯(lián)想是指消費者認(rèn)為作為某一特定產(chǎn)品大類中正規(guī)的、可信任的產(chǎn)品所必須具有的品牌聯(lián)想。競爭性共同點聯(lián)想是指專為抵消競爭對手差異點而設(shè)計的品牌聯(lián)想。品牌定位正是基于這四個因素來確定，并據(jù)此決定理想的品牌知識結(jié)構(gòu)。