品牌定位誤區(qū)

 　　品牌定位能夠讓企業(yè)品牌具有強勢品牌具有的優(yōu)勢。盡然，品牌定位在我國發(fā)展有一段時間了，但很多企業(yè)對于品牌定位還是有很錯誤的認知。本文我們就品牌定位誤區(qū)來給大家盤點下，盡量避開品牌定位的“坑”。

　　1. 脫離心智談定位

　　定位在心智當中，一切脫離心智的定位都是偽定位。我們會經(jīng)常聽到：我要定位于某個市場、定位于哪個顧客群、定位于哪個年齡段，定位于什么城市……這些都是對定位的望文生義，沒有理解定位的含義，這就是典型的脫離心智談定位。

　　2. 無視競爭談定位

　　定位是用來應對競爭的，沒有競爭就無需定位。做好定位，首先要正視競爭。

　　3. 忽視趨勢談定位

　　品牌定位是針對消費者來進行的，因此，面對消費者喜歡簡單、有限的心智容量來說，企業(yè)做定位就得符合這個趨勢，那么會得到趨勢的助力，可以飛得更高。否則，逆勢而行，品牌力量只會越來越小。

　　4. 亂喊龍頭者

　　這其中包括兩種情況，一種是企業(yè)已成為龍頭者，但你還在大做廣告宣傳你是龍頭者，這樣就會把你的跟隨者都趕跑，自己變成一個光桿司令。另一種是自認為企業(yè)是龍頭者，但缺乏信任狀，消費者根本不買賬。

　　5. 把定位當成廣告語來宣傳

　　廣告語是對你定位的表達，是為了讓顧客自己形成你想要的認知，而不是直接把定位給喊出來，你要戲劇化的傳播一個事實，讓顧客形成認知，讓顧客認為這是他自己得出的結論，讓顧客自己說服自己。

　　6. 以為有了定位就不需要形象和創(chuàng)意

　　精準的定位+品牌傳播能夠讓企業(yè)在樹立品牌形象時省去很多的時間和。但問題是，很多企業(yè)在定位后開始走向極端，認為有了定位就不需要形象和創(chuàng)意。

　　7. 認為定位就是操控認知

　　定位不僅僅是教我們怎么去說，而且要求說到做到，做到還要做好，說幾句購買理由是不能說服消費者購買的，背后還要有一系列的運行配稱。

　　8. 認為定位就是單品制勝

　　我不否認在有些行業(yè)是可以只做一個單品，而且能賣得很好，但是有些行業(yè)就不行。“聚焦”的意思不是說聚焦到某個單品，或者說砍掉其他業(yè)務，就聚焦一個業(yè)務，不是這樣的，定位是為品牌定位，聚焦則是聚焦于某個認知。

　　9. 認為定位就是開創(chuàng)新品類

　　定位不是開創(chuàng)新品類，而是創(chuàng)建認知優(yōu)勢，“開創(chuàng)新品類”只是創(chuàng)建認知優(yōu)勢的重要方法之一。

　　10. 以為找到了定位就等于擁有了定位

　　找到定位只是開始，企業(yè)要想擁有地位，就得將品牌推入到消費者的內心中區(qū)，占領好相關的位置，這時才算是擁有的定位。而不是找到定位就等于擁有了定位。