品牌定位誤區(qū)

 　　品牌定位能夠讓企業(yè)品牌具有強(qiáng)勢(shì)品牌具有的優(yōu)勢(shì)。盡然，品牌定位在我國(guó)發(fā)展有一段時(shí)間了，但很多企業(yè)對(duì)于品牌定位還是有很錯(cuò)誤的認(rèn)知。本文我們就品牌定位誤區(qū)來(lái)給大家盤點(diǎn)下，盡量避開品牌定位的“坑”。

　　1. 脫離心智談定位

　　定位在心智當(dāng)中，一切脫離心智的定位都是偽定位。我們會(huì)經(jīng)常聽到：我要定位于某個(gè)市場(chǎng)、定位于哪個(gè)顧客群、定位于哪個(gè)年齡段，定位于什么城市……這些都是對(duì)定位的望文生義，沒(méi)有理解定位的含義，這就是典型的脫離心智談定位。

　　2. 無(wú)視競(jìng)爭(zhēng)談定位

　　定位是用來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就無(wú)需定位。做好定位，首先要正視競(jìng)爭(zhēng)。

　　3. 忽視趨勢(shì)談定位

　　品牌定位是針對(duì)消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行的，因此，面對(duì)消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單、有限的心智容量來(lái)說(shuō)，企業(yè)做定位就得符合這個(gè)趨勢(shì)，那么會(huì)得到趨勢(shì)的助力，可以飛得更高。否則，逆勢(shì)而行，品牌力量只會(huì)越來(lái)越小。

　　4. 亂喊龍頭者

　　這其中包括兩種情況，一種是企業(yè)已成為龍頭者，但你還在大做廣告宣傳你是龍頭者，這樣就會(huì)把你的跟隨者都趕跑，自己變成一個(gè)光桿司令。另一種是自認(rèn)為企業(yè)是龍頭者，但缺乏信任狀，消費(fèi)者根本不買賬。

　　5. 把定位當(dāng)成廣告語(yǔ)來(lái)宣傳

　　廣告語(yǔ)是對(duì)你定位的表達(dá)，是為了讓顧客自己形成你想要的認(rèn)知，而不是直接把定位給喊出來(lái)，你要戲劇化的傳播一個(gè)事實(shí)，讓顧客形成認(rèn)知，讓顧客認(rèn)為這是他自己得出的結(jié)論，讓顧客自己說(shuō)服自己。

　　6. 以為有了定位就不需要形象和創(chuàng)意

　　精準(zhǔn)的定位+品牌傳播能夠讓企業(yè)在樹立品牌形象時(shí)省去很多的時(shí)間和。但問(wèn)題是，很多企業(yè)在定位后開始走向極端，認(rèn)為有了定位就不需要形象和創(chuàng)意。

　　7. 認(rèn)為定位就是操控認(rèn)知

　　定位不僅僅是教我們?cè)趺慈フf(shuō)，而且要求說(shuō)到做到，做到還要做好，說(shuō)幾句購(gòu)買理由是不能說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買的，背后還要有一系列的運(yùn)行配稱。

　　8. 認(rèn)為定位就是單品制勝

　　我不否認(rèn)在有些行業(yè)是可以只做一個(gè)單品，而且能賣得很好，但是有些行業(yè)就不行。“聚焦”的意思不是說(shuō)聚焦到某個(gè)單品，或者說(shuō)砍掉其他業(yè)務(wù)，就聚焦一個(gè)業(yè)務(wù)，不是這樣的，定位是為品牌定位，聚焦則是聚焦于某個(gè)認(rèn)知。

　　9. 認(rèn)為定位就是開創(chuàng)新品類

　　定位不是開創(chuàng)新品類，而是創(chuàng)建認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，“開創(chuàng)新品類”只是創(chuàng)建認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的重要方法之一。

　　10. 以為找到了定位就等于擁有了定位

　　找到定位只是開始，企業(yè)要想擁有地位，就得將品牌推入到消費(fèi)者的內(nèi)心中區(qū)，占領(lǐng)好相關(guān)的位置，這時(shí)才算是擁有的定位。而不是找到定位就等于擁有了定位。