嬰幼兒奶粉品牌定位

　　嬰幼兒奶粉的選擇是媽媽們很關(guān)注的問題，市場上的奶粉的種類很多，越來越多的父母會選擇度較高的嬰幼兒奶粉品牌，所以對于企業(yè)來說，做好嬰幼兒奶粉品牌定位，對提升品牌度，擴(kuò)大市場占有率是刻不容緩的事情，那么，我們就嬰幼兒奶粉品牌定位，來詳細(xì)了解下。

　　嬰幼兒奶粉發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國是嬰幼兒奶粉主要的消費(fèi)市場，嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。預(yù)計未來嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但增速將放緩。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國國產(chǎn)嬰幼兒奶粉價格呈上漲趨勢，國外品牌嬰幼兒奶粉價格也略有波動?？傮w來看，國外品牌的價格明顯高于國內(nèi)品牌，但價格相差45-50元/公斤。國內(nèi)品牌具有價格優(yōu)勢，但國外品牌的嬰幼兒奶粉通過在高端市場的開拓和發(fā)展，牢牢掌握了自己的定價權(quán)。

　　線下母嬰渠道仍然是母嬰快速消費(fèi)品整體銷售的重要戰(zhàn)場，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域占據(jù)著更重要的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，電子商務(wù)在我國得到了迅速發(fā)展。雖然電子商務(wù)對線下母嬰渠道和超市渠道造成了一定的擠壓，但線下母嬰渠道仍然是主要的銷售力量。

　　嬰幼兒奶粉品牌定位原則

　?。?）差異化原則

　　差異化原則就是要求嬰幼兒奶粉品牌定位要堅持個性化，讓自己的品牌定位和競爭對手有明顯的不同，能夠很好的區(qū)分。這樣消費(fèi)者看到自己的品牌時，會產(chǎn)生好奇，想要了解更多關(guān)于品牌的信息，這樣就能吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注，繼而占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　?。?）適勢調(diào)整原則。

　　嬰幼兒奶粉品牌定位要隨著社會環(huán)境、消費(fèi)者需求不斷變化的，當(dāng)品牌面臨著新的形勢，新的挑戰(zhàn)，嬰幼兒奶粉品牌必須要有所調(diào)整，有所改變，只有不斷調(diào)整，才能讓品牌不斷的獲得競爭力。另一方面，品牌在進(jìn)行定位時，要堅持品牌核心、靈魂，圍繞核心定位，進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

　?。?）效益增大化原則。

　　嬰幼兒奶粉品牌定位的目的是效益增大化，而不是品牌利潤增大化的定位，即使有多少消費(fèi)者，無論銷量有多大，也顯得蒼白無力。在品牌定位上，必須控制成本，堅持低成本高效率的原則。我們還必須考慮公司自身的經(jīng)營狀況，盡一切努力降低嬰幼兒奶粉品牌定位的經(jīng)營成本，才能獲得更大的效益。

　　嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢

　　1．國產(chǎn)品牌奶粉的配方和工藝不斷升級，與國際先進(jìn)水平接軌。在良好的政策環(huán)境下，國產(chǎn)品牌品質(zhì)的不斷提升是刺激市場信心恢復(fù)的重要基礎(chǔ)。

　　2．適合中國寶寶體質(zhì)的國產(chǎn)配方奶粉

　　國內(nèi)奶粉品牌都致力于嬰幼兒配方奶粉的研究，探索母乳的奧秘。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，國產(chǎn)奶粉已由“仿生母乳”升級為“模擬母乳”。

　　3．國內(nèi)工藝力求新鮮直接，質(zhì)量安全

　　品牌為王，質(zhì)量共贏已成為各大乳品企業(yè)的核心發(fā)展理念。各方共同努力，幫助提升國產(chǎn)奶粉質(zhì)量，為中國寶寶的健康成長提供更全面的呵護(hù)，以良好的口碑贏得更多消費(fèi)者的青睞。

　　4．國產(chǎn)奶源質(zhì)量明顯提高，逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可

　　近年來，國內(nèi)奶源基地質(zhì)量建設(shè)成效顯著，牛奶質(zhì)量安全水平實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。各項理化指標(biāo)和健康指標(biāo)均高于“生乳”國家標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到美國、歐盟等發(fā)達(dá)國家水平。隨著中國奶源越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)口品牌也開始選擇國產(chǎn)奶源，受到消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者數(shù)量和銷量逐年增加，消費(fèi)者對國內(nèi)生產(chǎn)環(huán)境的信任和信心增強(qiáng)。