膨化食品品牌定位關鍵之細分市場

　　膨化食品作為這些年快速增長的食品類別，面對越來越多的同類別競爭，膨化食品如何通過品牌定位來迎合消費者的愛好，奠定企業(yè)在市場上的位置呢？本文我們就膨化食品品牌細分定位來共同了解下。

　　膨化食品品牌定位

　　一個產品品牌不可能同時面對所有的細分市場，當然也就不可能同時面對所有的消費者，就是說一個產品品牌不可能在消費者心智資源中占據(jù)同類產品市場需求的所有位置。

　　所以食品企業(yè)需要根據(jù)產品自身的特點和優(yōu)勢，突出該品牌更大的利益點來區(qū)隔同類產品品牌，建立自己清晰的品牌定位，在目標市場和目標消費群體心中留下清晰的品牌位置。在品牌定位建立后，企業(yè)的所有傳播都需要圍繞品牌定位進行，不斷在目標消費者心中深化和鞏固。如果品牌定位精準、清晰，不僅能節(jié)省大量的傳播費用，也能夠在競爭激烈的市場中很快脫穎而出。那膨化食品市場細分需考慮哪些因素呢？

　　1. 按休閑需求細分：由于膨化食品的購買者一般為白領，她們又屬于是“健康型”的消費者，因而膨化食品品牌定位需要圍繞目標人群的“健康”需求來做文章。先知小編認為膨化食品可從“塑身修型”“營養(yǎng)”“健康”這幾點出發(fā)做好品牌定位以迎合目標人群的需求。

　　2. 按消費者行為需要細分：這類產品的消費群體是典型的感性消費者群，她們購買產品往往關注的是產品的外觀因素，如包裝是不是風趣、好玩，只要這些能夠一秒吸引住這些購買者，對產品的價格與內在因素都不是很在乎。

　　3. 按休閑食品與食品細分：企業(yè)不應該對休閑食品和食品不加以區(qū)別，一旦品牌定位確定，企業(yè)就得通過產業(yè)領域來塑造自己的品牌形象，通過鮮明的市場定位建立自己的差異化特色。

　　4. 按地域風俗口味細分：我國地域遼闊，不同地區(qū)的消費者對于休閑食品的需求不一樣，如四川、重慶地區(qū)喜辣，南方地區(qū)喜清單，等等。

　　膨化食品品牌定位戰(zhàn)略介紹

　　1.上好佳——單一品牌戰(zhàn)略

　　首先，從品牌名稱分析，“上好佳”品牌名稱體現(xiàn)公司希望自己生產的所有產品都能表現(xiàn)出非凡的品質和上好的口號，能夠被廣大消費者所接受以喜愛。

　　其次，從品牌結構上分析，“上好佳”采取的是單一品牌架構，也就是使用一個品牌同時涵蓋了公司休閑食品的多個品類。這樣做主要是能夠借助已有的品牌力進行品牌延伸，大大節(jié)省了傳播費用，能夠省時省力的將“上好佳”打造成休閑食品行業(yè)的強勢品牌。

　　第三，從品牌文化上分析，“上好佳”抓住了改革開放的時機，于1993年在上海成列了公司，她們以注重消費者需求的市場營銷理念，通過“試吃”等活動，抓住了消費者需求，至今為止，上好佳企業(yè)都要做市場調研、產品品嘗，培養(yǎng)了一大批忠誠度的用戶。

　　第四，從品牌戰(zhàn)略上分析，“上好佳”企業(yè)老板對于品牌的概念有自己的理解，他認為品牌概念的實質就是企業(yè)文化，而產品形象、員工形象、企業(yè)文化形象，缺一不可，完成了企業(yè)品牌的組合。上好佳肩負起了企業(yè)該承擔的社會責任和企業(yè)責任，優(yōu)秀的的品牌內涵，讓上好佳越做越強大。

　　2.好麗友——多品牌戰(zhàn)略

　　首先，從品牌結構上分析，“好麗友”采取多品牌架構，具體分析為在不同的零食產品上采取不同的子品牌名稱，做到了子品牌市場市場細分要求，好麗友的這種品牌架構有利于突出不同品牌的產品特性，較好地分散了風險，避免了因某一個別品牌的失寵而過分損害企業(yè)的利益。

　　其次，從品牌個性上分析，“好麗友”以廣大中國消費者需求為導向，在口味、包裝、營銷、廣告、運營等各方面符合中國人的文化習慣，做一個成功的地地道道根治與中國的公司。

　　第三，從品牌戰(zhàn)略上分析，“好麗友”采取情感營銷的方式，從消費者的情感需求出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，引導消費者在心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有請的營銷贏得無情的營銷。