品牌定位的原則有哪些

　　品牌定位關(guān)乎到企業(yè)的生存大計(jì)，企業(yè)品牌定位從前期的調(diào)研到后期的落地都是為了給消費(fèi)者挖掘一個(gè)合情合理的購(gòu)買(mǎi)理由，以引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。那你知道品牌定位的原則有哪些？

　　1.要和公司品牌形象相契合

　　在進(jìn)行品牌定位時(shí)要和公司品牌的形象相契合的，因?yàn)橛械臅r(shí)候可能跟公司品牌并不相契合，那么也就不容易讓人記住，也可能會(huì)讓人感覺(jué)到有一種違和感，所以也是應(yīng)該要注意到這個(gè)方面的問(wèn)題的。

　　2.自身品牌定位不能變

　　對(duì)公司來(lái)講，品牌定位是核心的表現(xiàn)，千萬(wàn)不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。

　　很多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于定位的致命調(diào)整。任何時(shí)候，品牌所營(yíng)造的氛圍和宗教般的信任是消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌產(chǎn)品的重要前提。 定位改變了，就意味著消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知和信任將會(huì)產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。

　　3.價(jià)格戰(zhàn)不能碰

　　典型的行為就是通過(guò)頻繁降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候，價(jià)格降低的是很多人對(duì)其品牌定位的認(rèn)知，讓消費(fèi)者喪失了對(duì)品牌本身的興趣。很多商家為了拉動(dòng)消費(fèi)，讓自己的商品顯得更好賣(mài)，會(huì)選擇降價(jià)銷(xiāo)售或進(jìn)行更大的讓利活動(dòng)。

　　要知道，其他企業(yè)和你一樣不好過(guò)，這不是某一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題。還有，降價(jià)降低了品牌的認(rèn)知后，再想通過(guò)漲價(jià)恢復(fù)原來(lái)的價(jià)格，消費(fèi)者是不會(huì)買(mǎi)賬地。

　　4.創(chuàng)造品牌差異化優(yōu)勢(shì)

　　在定位品牌時(shí)，分析和評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至關(guān)重要，品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)企業(yè)品牌定位選擇的影響很大。 僅僅是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較有差異化的好處，這個(gè)定位在消費(fèi)者品牌形象中占有地位，有可能會(huì)引起下一次購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

　　先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案作為經(jīng)營(yíng)了十幾年的定位咨詢(xún)公司，其中詞語(yǔ)戰(zhàn)略從眾多特性和共性中，選擇并重新定義了一個(gè)特性，以特性詞語(yǔ)統(tǒng)領(lǐng)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新，進(jìn)而成為顧客更優(yōu)先選擇，贏得競(jìng)爭(zhēng)。另外，強(qiáng)大原型借助文化、場(chǎng)景、節(jié)奏中強(qiáng)大原型，獲取原力，建立認(rèn)知?jiǎng)菽懿⑽崭?jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)能，獲得高勢(shì)能人群青睞和持續(xù)獲客。