如何定位品牌

　　如何定位品牌？想必這是品牌時代任何一家企業(yè)想要了解的。品牌作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，給企業(yè)做好品牌定位能夠持續(xù)獲客，讓企業(yè)實現(xiàn)“名利雙收”的目的。先知本文將給品牌定位的七大步驟列舉如下：

　　1.收集整理公司品牌現(xiàn)有的各種資料，包括品牌VI、產(chǎn)品包裝、宣傳資料、新聞、企業(yè)規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略等，從中抽取對定位品牌有用的信息;

　　2.行業(yè)顧問調(diào)研：了解企業(yè)對行業(yè)過去現(xiàn)在將來分析和建議，以及對競爭對手的看法;

　　3.消費者調(diào)研：了解消費者真實的產(chǎn)品和服務、情感需求以及對競爭對手的看法以及競爭對手在其心智中所占的位置;

　　4.競爭對手調(diào)研：了解競爭對手的品牌定位、品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢劣勢及品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略及規(guī)劃、品牌訴求、品牌營銷手段、市場規(guī)模、價格策略等;

　　5.自身調(diào)研：與品牌擁有者及相關(guān)負責人悟談，了解品牌的來源、現(xiàn)在的狀態(tài)、未來的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)及品牌的優(yōu)勢劣勢、在行業(yè)及消費者中處于的位置、產(chǎn)品定位、市場定位等信息;

　　6.自身產(chǎn)品調(diào)研：結(jié)合上述調(diào)研結(jié)果研究分析自身產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢、是否可以通過改進更加發(fā)揚優(yōu)勢及彌補劣勢;

　　7.結(jié)合上述調(diào)研結(jié)果，找到一個自己與眾多競爭對手不同的特點，從中抽出能與競爭對手形成有效區(qū)隔、能體現(xiàn)消費者產(chǎn)品及情感利益、消費者感興趣的且較易占據(jù)消費者心智的概念作為品牌的定位。

　　定位品牌的實質(zhì)

　　1.要么封殺品類，要么開創(chuàng)特性，否則很難防止對手切入

　　企業(yè)發(fā)展路徑首先是找到品牌定位，開創(chuàng)新的品類，或者開創(chuàng)新的特性。然后在時間窗口中，采取大量的飽和攻擊進入消費者心智，以占據(jù)獨特的心智優(yōu)勢。

　　不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，不用把互聯(lián)網(wǎng)+看得多么神奇，關(guān)鍵是收攏消費者的人心。很多品牌成功不是因為采取了互聯(lián)網(wǎng)的變革措施，只是找到了消費者心智中全新的價值與位置。

　　2.你自己是什么不重要，重要的是別人對你怎么認知

　　定位要回歸常識。常識是消費者心智中已存在的認知。

　　定位要順應消費者心智，認知和常識很難改變，要利用常識去建立定位。

　　3.定位要找到差異化價值