洗手液打造強(qiáng)勢品牌的定位原則與步驟

　　洗手液在此次疫情當(dāng)中發(fā)揮了重要的作用。品牌定位獨(dú)特與度大的洗手液品牌更是得到了消費(fèi)者的極度認(rèn)可。品牌定位規(guī)劃作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，洗手液品牌定位規(guī)劃如何才能塑造強(qiáng)勢品牌，打造獨(dú)特的品牌標(biāo)識呢？

　　洗手液打造強(qiáng)勢品牌的定位原則

　　1.高度差異化

　　開闊思路、發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個性化品牌核心價值提煉品牌核心價值的首要原則是高度的差異化。

　　一個品牌的核心價值與競爭品牌沒有鮮明的差異，就很難引起公眾的關(guān)注，會石沉大海，更別談?wù)J同與接受了。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不 能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。

　　2.富有感染力，深深觸動消費(fèi)者的內(nèi)心龍頭

　　一個品牌具有了觸動消費(fèi)者的內(nèi)心龍頭的核心價值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

　　3.核心價值與企業(yè)資源能力相匹配

　　盡管傳播能讓消費(fèi)者知曉品牌的核心價值并且為核心價值加分，但品牌核心價值就其本質(zhì)而言不是一個傳播概念，而是價值概念。

　　核心價值不僅要通過傳播來體現(xiàn)，更要通過產(chǎn)品、服務(wù)不斷地把價值長期一致地交付給消費(fèi)者，才能使洗手液品牌的使用者真正地認(rèn)同核心價值。否則，核心價值就成了空洞的概念而已，不能成為打動消費(fèi)者的主要力量。而企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要適當(dāng)?shù)馁Y源和能力支持，以確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足核心價值要求。 因此，核心價值在精煉過程中，必須以企業(yè)資源能力能否支持核心價值為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　4.具備廣闊的包容力

　　預(yù)埋品牌延伸管線、提高品牌擴(kuò)張能力杰信的“品牌延伸中的核心價值中心論”指出，品牌延伸能否成功的關(guān)鍵是核心價值是否包容新產(chǎn)品。

　　洗手液打造強(qiáng)勢品牌的定位步驟

　　1.對洗手液品牌進(jìn)行體檢診斷

　　對品牌把脈體檢，是決定品牌定位規(guī)劃成功與否的開始。這一步，是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作，既使一個小小的錯誤，也會讓你錯一子而輸全局。洗手液品牌體檢調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場環(huán)境、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌與競爭品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。

　　2.規(guī)劃企業(yè)的品牌愿景，提升到戰(zhàn)略與文化的高度

　　品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。簡單的說，品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么?品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)?

　　3.提煉品牌核心價值，塑造強(qiáng)勢品牌

　　品牌的核心價值是品牌的靈魂和精髓，是洗手液一切營銷活動的中心。 品牌的核心價值需要鮮明的個性。 品牌的核心價值打動了消費(fèi)者的心。 品牌的核心價值需要包容性，為今后的品牌擴(kuò)張?zhí)钛a(bǔ)管道。 國內(nèi)品牌建設(shè)幾年前才剛剛開始，中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)重要而道路遙遠(yuǎn)。