電子書(shū)品牌定位規(guī)劃

　　電子書(shū)也就是手持閱讀器。它在新媒體、新技術(shù)的助推下得到了迅猛的發(fā)展，為了讓電子書(shū)企業(yè)有明確的品牌方向與目標(biāo)，就得通過(guò)電子書(shū)品牌定位規(guī)劃作為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的“指示燈”，在為品牌賦能的同時(shí)規(guī)避掉一定的風(fēng)險(xiǎn)。

　　電子書(shū)品牌定位規(guī)劃的本質(zhì)

　　定位是運(yùn)營(yíng)品牌的開(kāi)始，處于品牌經(jīng)營(yíng)的前沿。它也是一項(xiàng)全局性、戰(zhàn)略性的工作，需要貫穿在品牌運(yùn)營(yíng)乃至企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。但需要注意的是電子書(shū)品牌定位規(guī)劃并不是一成不變的，它需要根據(jù)企業(yè)及品牌的內(nèi)外部環(huán)境而適時(shí)調(diào)整，以迎合市場(chǎng)和消費(fèi)者的發(fā)展與需求。那你知道電子書(shū)品牌定位規(guī)劃的本質(zhì)是什么嗎？

　　一是占據(jù)顧客心目中心智資源的空白點(diǎn)或者是模糊區(qū)域

　　有些品類的品牌已經(jīng)很穩(wěn)定的占據(jù)了市場(chǎng)的至高點(diǎn)，但還是有心智盲點(diǎn)的空白區(qū)域的。對(duì)此電子書(shū)品牌定位占領(lǐng)消費(fèi)者心智的核心是找到心智盲點(diǎn)，一擊即中，如可以在教材開(kāi)發(fā)市場(chǎng)通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)盲點(diǎn)。

　　二是成為電子書(shū)的品類代表

　　電子書(shū)品牌創(chuàng)建于顧客心智之中，品牌的意義在于在顧客心中代表這個(gè)品類，進(jìn)而成為顧客消費(fèi)某個(gè)品類的。

　　三是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，并且要讓其無(wú)法復(fù)制

　　我們知道產(chǎn)品是容易復(fù)制的，但是品牌卻是難以復(fù)制的。這就要重新為競(jìng)爭(zhēng)者定位，方法就是發(fā)現(xiàn)對(duì)手的弱點(diǎn)，通常對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)之中蘊(yùn)含著可以利用的弱點(diǎn)。

　　電子書(shū)品牌定位規(guī)劃包含的內(nèi)容

　　1.品牌定位

　　2.品牌核心價(jià)值

　　3.品牌廣告語(yǔ)

　　4.品牌形象

　　•VI設(shè)計(jì)

　　•Logo設(shè)計(jì)

　　•SI設(shè)計(jì)

　　•包裝設(shè)計(jì)

　　•廣告主形象設(shè)計(jì)

　　•展會(huì)設(shè)計(jì)

　　5.品牌傳播（線上傳播、新媒體傳播、線下傳播）

　　6.品牌管理（目標(biāo)、憲章、組織、手冊(cè)）

　　7.國(guó)際化品牌建設(shè)

　　電子書(shū)品牌定位規(guī)劃的意義

　　品牌定位規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略。

　　品牌的建立可以讓消費(fèi)者更信任電子書(shū)商品。市場(chǎng)中在過(guò)去“假貨”“山寨產(chǎn)品”紅極一時(shí)，甚至是有很多的山寨產(chǎn)品賣(mài)的比正品還要多，當(dāng)然這些“假貨”“山寨產(chǎn)品”在質(zhì)量上有很大的問(wèn)題，除了在外形上一樣，其產(chǎn)品的質(zhì)量和材料完全不如正品?，F(xiàn)在的生活水平得到了提高，很多的消費(fèi)者都不在需要那些質(zhì)量不好的產(chǎn)品了，通過(guò)品牌就可以讓消費(fèi)者了解到企業(yè)商品的好壞，能夠讓消費(fèi)者更信任企業(yè)的產(chǎn)品。

　　品牌在電子書(shū)市場(chǎng)中的作用很小，電子書(shū)品牌在市場(chǎng)上的度有多高，電子書(shū)品牌在市場(chǎng)上的影響力有多大，看電子書(shū)在市場(chǎng)上的定位計(jì)劃，看電子書(shū)在市場(chǎng)上是如何發(fā)展的。 如果電子書(shū)在市場(chǎng)上具有高度的品牌名稱，電子書(shū)在市場(chǎng)上普及的時(shí)候就容易被消費(fèi)者接受，所以在市場(chǎng)上可以有更好的發(fā)展。