自熱米飯品牌定位策劃流程與策略

　　在當(dāng)下快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀下，給自熱米飯類自熱食品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場空間。自熱米飯產(chǎn)品高利潤的空間吸引了很多企業(yè)的加入，為了避免日后自熱米飯同質(zhì)化的窘?jīng)r，創(chuàng)立品牌時(shí)就做好自熱米飯品牌定位策劃，就能夠建立差異化的品牌，成為在用戶心智中具有地位的品牌。本文我們就自熱米飯品牌定位策劃流程與策略來介紹如下。

　　自熱米飯品牌定位策劃流程

　　1.企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

　　首先對自熱米飯企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估，確定清晰與積極向上的品牌定位和消費(fèi)者定位。以確保消費(fèi)者對于自熱米飯品牌的認(rèn)知和印象是一致的，以保證品牌定位策劃的成功性。

　　2.行業(yè)分析

　　分析自熱米飯食品行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3.品牌戰(zhàn)略選擇

　　分析自身自熱米飯的優(yōu)勢劣勢，已確定未來的發(fā)展方向和目標(biāo)。

　　4.品牌定位策劃

　　完成自熱米飯消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。

　　5.品牌管理

　　規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到自熱米飯的菜品形式。明確品牌定位策劃的意義、內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念、統(tǒng)一行為、統(tǒng)一形象。 實(shí)施品牌管理，建立符合品牌管理要求的績效評價(jià)指標(biāo)，完善激勵(lì)和約束機(jī)制，落實(shí)品牌管理工作。 品牌審計(jì)、宣傳和包裝規(guī)范、市場占有率、銷售額等。

　　6.品牌推廣與營銷策略

　　品牌推廣是對自熱米飯進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。

　　自熱米飯品牌定位策劃策略

　　一是品牌定位聚焦上，自熱食品主要凸顯的是便利性，因此，大多數(shù)自熱食品企業(yè)將主銷人群定位于旅游者、上班族、學(xué)生、出行人群、宅男宅女等。更聚焦來看，年齡在20~30 歲之間，追求便捷生活、且具有較高收入和高購買力的人群則是目前自熱食品市場更強(qiáng)勁的消費(fèi)群體。

　　二是在價(jià)格上，自熱米飯的價(jià)格從20 元到50 元不等，主流價(jià)格帶集中在30~39 元之間。一般來說，除了品牌外，內(nèi)容物是價(jià)格高度更主要的影響因素，

　　三是在渠道上，自熱米飯率先在電商平臺火起來，隨后線上帶動(dòng)線下渠道。

　　在線下市場，自熱米飯主要通過三種方式布局：一是傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，將產(chǎn)品推廣到商超、便利店等渠道中；二是加盟店模式，經(jīng)銷商或終端商可直接與生產(chǎn)企業(yè)加盟合作，并直接在店面中銷售產(chǎn)品；三是開發(fā)特通渠道，將機(jī)場、火車站、旅游景點(diǎn)等作為自熱米飯布局的關(guān)鍵。此外，先流行的微商渠道依然占據(jù)一部分市場份額。自熱米飯?jiān)诰€下門店、加盟店等渠道的銷售將是一個(gè)突破口，不過未來大的競爭在商超渠道。

　　自熱米飯品牌定位策劃的作用

　　從企業(yè)角度來講，自熱米飯顯著的品牌商標(biāo)、名稱、符號等是區(qū)別同類產(chǎn)品競爭的外在形象，一個(gè)同時(shí)具體優(yōu)良服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)的自熱米飯企業(yè)在市場會(huì)有好的名譽(yù)度，以此來加大企業(yè)品牌資產(chǎn)的估值。從消費(fèi)者角度來講，自熱米飯的品牌度是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店購買的主要影響因素，據(jù)統(tǒng)計(jì)，占比很大的消費(fèi)者是愿意花超過產(chǎn)品本身價(jià)值得錢給“品牌”面子進(jìn)行重復(fù)購買的。特別是作為食品來講，的自熱米飯品牌更多的是企業(yè)對消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量、口味、安全等等方面的保證。所以說，一個(gè)好的品牌是能夠給企業(yè)實(shí)現(xiàn)附加值和無形資產(chǎn)的。從市場競爭上來講，自熱米飯品牌定位策劃可以當(dāng)市場紅利吸引眾多競爭對手，出現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)、營銷方式都模仿的形象下，自熱米粉通過品牌定位策劃建立起來的品牌形象是提高企業(yè)市場競爭力的屏障，是筑建競爭的壁壘。