蔬菜品牌定位框架與意義

　　不管對任何行業(yè)來講，企業(yè)要想發(fā)展就得做品牌，蔬菜我國農(nóng)業(yè)品類的細(xì)分市場，打造蔬菜品牌就需要通過定位確定細(xì)分市場，以瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場人群，確定蔬菜企業(yè)品牌未來想要打開的品牌市場。

　　蔬菜品牌定位框架

　　目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分：人群細(xì)分、目標(biāo)消費(fèi)者畫像、目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)、消費(fèi)場景。

　　目標(biāo)市場定位：鎖定市場、定位說明。

　　品牌核心價(jià)值：核心價(jià)值的提煉、核心價(jià)值演繹。

　　品牌差異化要素：產(chǎn)品差異、服務(wù)差異、形象差異、理念差異。

　　品牌訴求：品牌理性訴求、品牌感性訴求。

　　品牌調(diào)性：品牌調(diào)性定義。

　　核心購買理由：超級廣告語、品牌信任狀。

　　品牌思想力：品牌使命、品牌愿景、品牌目標(biāo)、品牌價(jià)值觀、品牌語言體系。

　　品牌寫真：品牌基因、品牌精神、品牌文化。

　　品牌概念：提煉品牌概念。

　　蔬菜品牌定位的核心

　　1.要突出蔬菜的新鮮

　　不管是對于任何種類的蔬菜來說，人們所追求的永遠(yuǎn)都是蔬菜的新鮮度，因?yàn)槭秤迷叫迈r的蔬菜對于人類來說就是越有好處的，甚至一些不怎么新鮮的蔬菜，在人類食用以后，還會對人體造成很大的傷害，所以要從蔬菜的品種選擇上、口感上、外觀上、分級上建立自己的標(biāo)準(zhǔn)。

　　2.要突出種類多樣性

　　現(xiàn)在的人們越來越重視蔬菜，想要變換著口味，每天吃到不同種類的蔬菜。對此，蔬菜企業(yè)可研發(fā)多種蔬菜產(chǎn)品，以獲得消費(fèi)者的青睞，為企業(yè)搶占市場提供機(jī)會。

　　3.要提升產(chǎn)品品質(zhì)

　　政府應(yīng)該組織農(nóng)業(yè)推廣、科研、教學(xué)有關(guān)部門，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件，地理特點(diǎn)，因地制宜地規(guī)劃具體品種的更佳區(qū)域，發(fā)展名、特、優(yōu)品牌蔬菜產(chǎn)品。

　　蔬菜品牌定位的意義

　　1.打造蔬菜品牌，有利于政府完成推動蔬菜產(chǎn)品銷售通暢、綠色健康的服務(wù)工作。這些年來，菜價(jià)變動強(qiáng)烈，產(chǎn)品銷量不佳是政府十分注重應(yīng)急需處理的問題之一，蔬菜品牌打造有益于保障農(nóng)超銜接的順利，穩(wěn)固采購量，滿足消費(fèi)者的購物需要。另外，高質(zhì)量綠色蔬菜能令客戶吃的開心，政府管得也安心。

　　2.打造蔬菜品牌，有利于企業(yè)與合作社得到長期的市場斗爭力。蔬菜產(chǎn)品相似度越高，市場越近，客戶一般都會就近消費(fèi)，可品牌的打造和宣傳有益于客戶對此產(chǎn)品留下美好印象與長期消費(fèi)的念頭，有益于企業(yè)與合作社得到大范圍固定的客戶人群，增大市場。在此根基上，蔬菜品牌策劃公司認(rèn)為合理地產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品，將會有非常關(guān)鍵的途徑優(yōu)勢。

　　3.打造蔬菜品牌，有利于農(nóng)民在大市場上獲得更高、更穩(wěn)定的效益。企業(yè)和合作社能夠長期發(fā)展，具有較強(qiáng)的市場競爭力。他們供應(yīng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將有可靠的銷路。合同簽訂后，隨著市場的上漲，農(nóng)民也將獲得更多的利潤。