燕窩飲品品牌定位如何做

　　燕窩飲品、干燕窩、即食燕窩是我國燕窩市場上主要的燕窩產(chǎn)品形式，而今天我們介紹的新開創(chuàng)的燕窩飲品品類在做定位時需通過市場調(diào)研，了解競品的優(yōu)勢，掌握該品類未來的發(fā)展格局，來為燕窩飲品打造一個成功的品牌。那燕窩飲品品牌定位如何做呢？

　　燕窩飲品品牌定位前期調(diào)研內(nèi)容

　　燕窩的營養(yǎng)和美容價值都是不容小覷的，但凡對燕窩關注的消費者都會直接選擇干燕窩和即食燕窩，而對燕窩飲品則完全無興趣。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當前燕窩飲品林立，在中國市場上，單是線下就有金燕窩、補健良坊、byike、燕之屋等燕窩飲料，而在線上更是品牌林立，充斥著眾多不的品牌，比如新尼、輕氧輕燕、全城熱燕、妮小姐等；這是中國大陸的燕窩飲料市場情況，而在香港市場更是有眾多的品牌，如位元堂、老行家、官燕盞、燕之家等，新加坡近幾年來也興起了龍標、新月、ECOLITE等品牌；更加讓人出乎意料的是在越南，一款名叫WONDERFARM的燕窩飲料，已經(jīng)暢銷10多年，擁有著十幾年的市場基礎，在燕窩飲料行業(yè)的地位已然是非常穩(wěn)固。

　　但值得慶幸的是，就算有如此多的燕窩飲品品牌，但在該燕窩飲品品類當中卻沒有品牌。據(jù)報告顯示，具有健康、安全、方便、實用等特質(zhì)的產(chǎn)品未來將更受消費者歡迎。這也就給燕窩飲品打開市場創(chuàng)造了好的基礎條件。燕窩飲品為了能夠在燕窩市場分杯羹，先知小編建議燕窩飲品可開創(chuàng)燕窩飲料新品類，要成為燕窩飲料新品類中的品牌。讓燕窩飲品能夠在信息滿天飛、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時代，通過品牌定位建立起與消費者之間緊密的情感聯(lián)系，為品牌培養(yǎng)眾多的忠實消費者。

　　燕窩飲品品牌定位如何做

　　燕窩飲品在確立戰(zhàn)略定位方向后可通過開創(chuàng)燕窩飲料新品類來成為該品類的品牌。品牌名稱作為燕窩飲品攻擊市場的“前鋒”，一個好的名字對一個品類的發(fā)展是非常重要的。在給燕窩飲品品牌起名時需要品牌定位相符合，如若品牌打造的是國際化，那國際化品牌名字也要接軌。當品牌名稱名稱確定之后品牌定位也就確定。

　　企業(yè)必須明白品牌定位作為品牌建設的基礎，品牌運營的提前，要想燕窩飲品被消費者放心購買，就得通過建立“信任狀”來贏得更多消費者的放心，化解了品牌在“新鮮期”進入顧客心智的障礙，但無法避免負面認知的風險，起到在品牌及品類定位正確的基礎上發(fā)揮護航作用。

　　燕窩飲品產(chǎn)品確定好之后，其戰(zhàn)略配稱的關鍵是可執(zhí)行性。尋找戰(zhàn)略方向是重中之重，但戰(zhàn)略配稱的塑造也必不可少，它是雕刻戰(zhàn)略定位的必要條件。燕窩飲品構建戰(zhàn)略配稱的三個原則是：

　　A.方向一致：即企業(yè)所有的戰(zhàn)略配稱都有助于定位進入顧客心智，但是優(yōu)化程度并不高，存在著浪費或矛盾等情況，

　　B.互相加強：即所有的戰(zhàn)略配稱都是必不可少的，相比層次更加高效，成本更低，效果更好。

　　C.投入更好：即所有的戰(zhàn)略配稱環(huán)環(huán)相扣，不但都能支持定位進入顧客心智，而且相互之間實現(xiàn)“1+1>2”的效果，減少某個（些）環(huán)節(jié)就會影響到別的環(huán)節(jié)產(chǎn)生的效果。

　　燕窩飲品企業(yè)需明白自己要打造的產(chǎn)品必須要不同于市面上其他飲品，要以獨特的產(chǎn)品形態(tài)投身到國內(nèi)飲品行業(yè)的隊伍之中， 作為市場首批以燕窩為原料的飲品，創(chuàng)新與獨特必須實現(xiàn)。 只有這樣才能吸引消費者。 但是，無論有什么樣的創(chuàng)新，什么樣的獨特性都要符合品牌戰(zhàn)略的定位。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司提醒，但凡燕窩飲品品牌定位確定以后，燕窩飲品公司的一切營銷活動也都圍繞著定位進行展開。