零食公司打造品牌名片的形象定位分析

　　品牌形象是公司的“代言人”。對(duì)于零食公司來講，品牌名稱、包裝、價(jià)格、產(chǎn)品自身和廣告風(fēng)格等都對(duì)零食公司品牌形象的塑造起到?jīng)Q定性的作用。那零食公司如何做品牌形象定位才能提升產(chǎn)品銷售和擴(kuò)大市場(chǎng)份額呢？

　　零食公司品牌形象定位的過程

　　1.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位

　　品牌形象定位就是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。但在此之前，零食公司必須要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，并以此為基礎(chǔ)為公司設(shè)定獨(dú)特的品牌價(jià)值，從而成功地進(jìn)行品牌定位。

　　2.培養(yǎng)零食公司的品牌形象定位意識(shí)

　　品牌形象在品牌的發(fā)展過程中好處多多，因此，公司不能把品牌形象定位當(dāng)做是一種營(yíng)銷策略，而應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度上對(duì)零食公司的全體員工有指導(dǎo)的作用，而零食公司的各種流程應(yīng)該為品牌形象定位提供支撐并成功落實(shí)到工作當(dāng)中去。

　　3.以消費(fèi)者需求為核心做好產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品作為零食公司與公司之間較量的核心，在面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越發(fā)挑剔的現(xiàn)狀下，如若哪家零食公司擁有高端的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈，那就能夠在質(zhì)量、性能、規(guī)格、個(gè)性化和審美情趣上與消費(fèi)者需求一致。

　　4.深化服務(wù)戰(zhàn)略，貫穿企業(yè)整體定位過程

　　“顧客是上帝”，從古至今，凡是服務(wù)行業(yè)，服務(wù)的好壞直接影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，因此，面對(duì)越來越有想法的顧客，零食公司只有把服務(wù)戰(zhàn)略放在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要位置上，才能保障公司品牌形象定位的成功。

　　5.提煉品牌核心價(jià)值，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度

　　零食公司品牌形象定位需具備的特征

　　1.一點(diǎn)：品牌形象定位的目標(biāo)就是使零食公司品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)占據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。

　　2.突出訴求點(diǎn)：公司形象主要將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，要在消費(fèi)者的心智上下功夫，力求創(chuàng)造出一個(gè)心理的位置。在形象傳播過程中不被其它聲音淹沒的辦法就是集中力量于一點(diǎn)。換言之，就是要作出某些“犧牲”，放棄某些利益或市場(chǎng)，突出重點(diǎn)和個(gè)性。以使形象傳播更鮮明，能在消費(fèi)者心目中留下印跡。

　　3.首位優(yōu)勢(shì)策略：使用媒體為形象創(chuàng)造自己的位置。 從心理學(xué)上看，人們?nèi)菀子涀I(yè)界有名的品牌。 進(jìn)入人腦的品牌比追隨者的品牌平均長(zhǎng)期的市場(chǎng)占有率高出一倍。

　　4突出差異點(diǎn)：形象表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實(shí)現(xiàn)出品牌之間的類的區(qū)別。

　　5.需求聯(lián)想一體化：零食公司品牌形象定位一旦建立，無論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)地、首先想出廣告中的這種品牌，這家公司或產(chǎn)品，達(dá)到“先入為主”的效果。

　　品牌形象定位對(duì)零食公司發(fā)展的重要性

　　品牌形象是品牌在消費(fèi)者心中的一張名片，好的形象才有好的發(fā)展。

　　廣告是公司為自己的品牌樹立形象的一種長(zhǎng)期投資，不同品牌的廣告理應(yīng)關(guān)注不同的特性，而且是獨(dú)特的，這樣品牌才能在客戶的心智之中占領(lǐng)一席之地。定位咨詢公司認(rèn)為，每一個(gè)廣告都是對(duì)于品牌形象的一次塑造，堅(jiān)持一個(gè)品牌形象定位，以后的廣告一以貫之，品牌形象才能更好的深入人心。

　　廣告就是對(duì)品牌的一種長(zhǎng)期投資，零食公司應(yīng)對(duì)自己品牌形象的堅(jiān)持，使得客戶有相關(guān)需求的時(shí)候，首先就會(huì)想起這個(gè)品牌。此外，更重要的是，當(dāng)一個(gè)品牌的形象確立下來，內(nèi)部員工也會(huì)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)目標(biāo)去努力，就會(huì)有一種事半功倍的效果。

　　總的來講，零食公司的品牌形象定位是，通過選擇合適的產(chǎn)品定位，在之后的廣告中一直堅(jiān)持這個(gè)定位。 這不僅保證品牌形象更深入滲透，而且保證內(nèi)部努力的方向不變。 一旦品牌在顧客心中確立了強(qiáng)有力的地位，就不容易被其他品牌左右。 習(xí)慣了某個(gè)品牌的話，不會(huì)輕易改變。