有什么品牌的定位理論

　　品牌定位理論是解決企業(yè)品牌在消費者心目中位置的依據(jù)，它能夠協(xié)助企業(yè)確定競爭優(yōu)勢及戰(zhàn)略。那有什么品牌的定位理論是值得我們研究與學(xué)習(xí)的呢？

　　1.艾·里斯

　　定位理論建立者、里斯伙伴（）營銷公司主席，與杰克•特勞特合著《定位》、《商戰(zhàn)》、《營銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》等享譽(yù)龍頭的營銷經(jīng)典，貢獻(xiàn)了這些著作中的核心思想并撰寫了主要內(nèi)容。上個世紀(jì)九十年代以來，艾•里斯與女兒勞拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會里的戰(zhàn)爭》等著作，把定位理論帶上新的顛峰。

　　2.杰克·特勞特

　　杰克·特勞特先生被譽(yù)為“定位之父”。他于1969年以《定位：同質(zhì)化時代的競爭之道》論文為該理論體系明明，1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論，1981年，出版學(xué)術(shù)專著《定位》。1996年，他推出了定位論落定之作《新定位》。2009年，《定位》被美國影響力更大的營銷雜志《廣告時代》評選為“十大專業(yè)讀物之首”。

　　3.鄧德隆

　　鄧德隆先生是特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理，“定位之父”杰克·特勞特先生合伙人。師從杰克·特勞特先生十余年，一直致力于在中國倡導(dǎo)并實踐特勞特的定位理論，被譽(yù)為“中國定位人”。其著作《2小時品牌素養(yǎng)》因連續(xù)暢銷多年，被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)授予終身五星圖書獎，另著有《中國企業(yè)如何定戰(zhàn)略》。

　　4.先知詞語戰(zhàn)略

　　先知作為詞語戰(zhàn)略的建立者，先知王思翰認(rèn)為戰(zhàn)略制定要基于：顧客認(rèn)知、企業(yè)稟賦、競爭格局、行業(yè)趨勢。且不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。這就是先知的詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型的定位理論。