品牌定位對(duì)于店鋪發(fā)展的意義

　　店鋪進(jìn)行品牌定位的目的是為了獲得消費(fèi)者在品牌認(rèn)知上的一致性，但凡成功的店鋪品牌定位都能夠?yàn)榈赇伷放品e累資產(chǎn)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，建立起品牌競爭的壁壘。本文我們就品牌定位對(duì)于店鋪發(fā)展的意義來詳細(xì)介紹下。

　　一個(gè)好的品牌，其背后的價(jià)值往往是需要長時(shí)間積淀才能夠形成的，如果說過分的挖掘這種價(jià)值，會(huì)招致消費(fèi)者的厭惡，更終導(dǎo)致品牌喪失應(yīng)有的價(jià)值。如果能夠提前給你一個(gè)好的定位，這樣的品牌就會(huì)長期滿足特定消費(fèi)者的需求，在這種良性的互動(dòng)當(dāng)中，消費(fèi)者和品牌之間建立起了深厚的友情，甚至有的家庭會(huì)一代人、兩代人都連續(xù)地使用該品牌，這樣的默契不是簡簡單單的幾句廣告詞、幾個(gè)推廣方案就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是歲月積淀而成的。因此，對(duì)于這樣的品牌，不僅僅要做好定位，而且還需時(shí)常維護(hù)。對(duì)于店鋪來講，經(jīng)過定位后，店鋪的具體使用方向就已經(jīng)明確，這種使用的方向同時(shí)就能夠指引銷售人員對(duì)特定群體的消費(fèi)者進(jìn)行銷售推廣，從而就避免了銷售人員不知道產(chǎn)品究竟該賣給什么人的剛剛局面。不僅如此，良好的定位還能夠省去一大部分完全沒有必要的廣告開支。

　　店鋪品牌定位的三大方向

　　1.顧客定位分析

　　我們都知道，顧客是決定店鋪的經(jīng)營狀況，所以我們要通過合理的分析出我們的顧客需求。

　　首先，我們要分析店鋪的消費(fèi)者的年齡段和他們各自的消費(fèi)水平，因?yàn)椴煌挲g階段的消費(fèi)水平有所不同，對(duì)于性價(jià)比的評(píng)價(jià)也有所同，比如說，在味道，價(jià)格，搭配等因素中，白領(lǐng)商務(wù)人士可能對(duì)時(shí)效和搭配更加重視，而學(xué)生更加注重價(jià)格很分量。所以我們需要做的就是明確好我們的產(chǎn)品更加適合哪一類的消費(fèi)者。

　　2.產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品是店鋪的核心競爭力。產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)程度直接決定著顧客對(duì)店鋪的信任，認(rèn)可，和接受程度，所以店鋪產(chǎn)品的打造必不可少。

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不僅可以維持店鋪的老顧客，保持店鋪的下單率，還可以提高店鋪整體的品牌形象。

　　3.服務(wù)分析

　　對(duì)于店鋪來說，服務(wù)是必不可少，而現(xiàn)在的消費(fèi)者也比較注重服務(wù)。如若店鋪能夠從細(xì)小的內(nèi)容上打動(dòng)消費(fèi)者，那產(chǎn)品的銷售與市場位置的定位自然不是問題的。