運動企業(yè)實施品牌形象定位的核心與方式

　　運動市場作為我國消費潛力與市場資源巨大的零售業(yè)，在面對國內(nèi)外七大品類21個運動品牌的行業(yè)激烈競爭，企業(yè)只有樹立良好的品牌形象才能吸引消費者購買，以此為運動品牌提升競爭力，在行業(yè)內(nèi)獲得定價權。那運動企業(yè)如何打破行業(yè)同質(zhì)化的弊端，塑造良好的品牌形象呢？本文我們就運動企業(yè)實施品牌形象定位的核心與方式來簡單減少下。

　　運動且品牌形象定位的兩大核心

　　核心一：品牌公司要尋找市場空缺,利用差異化準確定位穩(wěn)占市場;

　　運動品牌形象定位需將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標消費者的個性需求。成功的品牌都有一個差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來， 通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。

　　核心二：以目標消費群的心理訴求和價值取向為標準,建立符合目標人群的定位體系

　　運動品牌企業(yè)進入市場，需要對目標消費群體進行準確定位，從而對產(chǎn)品及店面布置等作出更優(yōu)布局，滿足目標消費群體的特殊需求，以取得明顯的效益。其次，消費者會你的定位結合自身實際情況呢，準確的定位對目標消費者的吸引很大，其忠誠度也高。

　　運動企業(yè)塑造品牌形象的幾種定位方式

　　1.視運動品牌傳遞的核心而定

　　品牌傳遞的核心，是決定企業(yè)用公關創(chuàng)建品牌還是用廣告創(chuàng)建品牌的首源要因素。產(chǎn)品特點明晰，品牌傳遞的核心重在產(chǎn)品2113，推薦選擇用5261廣告創(chuàng)建品牌的方式。將服務作為品牌傳遞的核心的則建議用公關創(chuàng)建品牌。

　　2.視運動品牌區(qū)域覆蓋而定

　　對于可以隨時獲得的產(chǎn)品識推薦廣告創(chuàng)建品牌的方式，而品牌區(qū)域覆蓋受限的則推薦公關方式。

　　3.視運動品牌產(chǎn)品受眾范圍而定

　　品牌產(chǎn)品群體受眾廣泛的建議用廣告，品牌產(chǎn)品群體受眾有限的選擇公關方式。

　　運動企業(yè)打破同質(zhì)化，塑造良好品牌形象定位的策略

　　我國作為占運動市場65%的生產(chǎn)與消費大國，在面對眾多運動品牌引發(fā)的激烈市場競爭，運動品牌經(jīng)營者必須面對接踵而來的各種問題。在我國運動市場面對產(chǎn)品組合和功能的同質(zhì)化、價格和分銷領域競爭的白熱化、廣告和傳播的“天價”，線下店鋪盈利的可能性越來越低。另外，在面對供過于求的行業(yè)現(xiàn)狀，運動企業(yè)需思考如何在多元化的市場中滿足不同消費者群體的購買需求，成為了急需解決的問題。

　　市場需求的變化導致品牌經(jīng)營者必須具備較快的反應能力，在這個多層次、多元化發(fā)展的消費者市場，品牌形象定位直接影響消費者對運動品牌的綜合感受。對于運動品牌必須實現(xiàn)差異化定位，才能站穩(wěn)市場，抓住目標消費者的注意力。

　　對于運動企業(yè)來講，在品牌時代要想以技術取勝，顯然已行不通。目前，國內(nèi)外的運動品牌的競爭力來自于在消費者心中的形象表達和良好的信譽保證，同時這二者又依托于企業(yè)準確的品牌定位。因此，對于運動品牌來說，打破同質(zhì)化，才是建立良好品牌形象的關鍵所在。

　　企業(yè)在進行品牌形象定位時，經(jīng)常出現(xiàn)定位信息不符的現(xiàn)象，為此就影響了消費者對運動品牌購買的決策。品牌形象定位作為企業(yè)塑造良好形象的依據(jù)，運動品牌形象定位應從多角度出發(fā)，針對不同的消費者，推出不同的營銷戰(zhàn)略，通過刺激消費者的左腦與右腦，來傳遞品牌形象，加深消費者對運動品牌的認識。