本土快時(shí)尚服裝品牌定位的突圍之路

　　快時(shí)尚服裝指的是能夠在短時(shí)間內(nèi)將服裝流行趨勢設(shè)計(jì)出成品并推向市場，像我們大家熟知的H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫、MUJI無印良品、NEW LOOK、C&A、GAP等，這些都是快時(shí)尚服裝的品牌。MJstyle作為我國本土的快時(shí)尚服裝品牌，它是如何實(shí)現(xiàn)突圍國外快時(shí)尚服裝品牌的呢？本文我們就本土快時(shí)尚服裝品牌定位來給大家介紹下。

　　快時(shí)尚服裝品牌定位是什么

　　快時(shí)尚文化起源于歐洲，是對各大秀場上的服裝設(shè)計(jì)快速模仿及潮流反饋。對于時(shí)尚來說，有人認(rèn)為時(shí)尚是簡約，與其奢華不如從簡；也有人認(rèn)為時(shí)尚是標(biāo)新立異，煥然一新。在小編認(rèn)為時(shí)尚就是一種態(tài)度。

　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化以后，社會(huì)各的結(jié)構(gòu)也將逐漸發(fā)生改變。由于龍頭整體經(jīng)濟(jì)的低迷以及各種經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，人們的消費(fèi)觀念越發(fā)變得謹(jǐn)慎起來，對于物質(zhì)生活的需求不再時(shí)追求昂貴的奢侈品和帶有品牌LOGO的不菲商品，而是漸漸轉(zhuǎn)向價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)新穎的快時(shí)尚品牌商品。時(shí)代的變化，讓我國的服裝行業(yè)重新洗牌，服裝市場細(xì)分成為了必然發(fā)生的事件。服裝品牌作為在消費(fèi)者心智中的一種形象，快時(shí)尚服裝品類的到來打破了我國傳統(tǒng)服裝行業(yè)的格局，“快、準(zhǔn)、恨”的品牌定位核心讓快時(shí)尚服裝企業(yè)隨著不同國家、不同文化，根據(jù)特定的消費(fèi)者體驗(yàn)的變化而變化。先知詞語戰(zhàn)略全案提醒快時(shí)尚服裝的品牌定位是品牌與消費(fèi)者結(jié)合的過程，是品牌與消費(fèi)者的對接，消費(fèi)者按照滿足自己需要的可能性和利益來尋找品牌的歸屬。對快時(shí)尚服裝品牌進(jìn)行定位是為了使?jié)撛诘南M(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生有效的認(rèn)知，從而形成對品牌的偏好和持續(xù)購買的行為。這就是快時(shí)尚服裝品牌定位。

　　我國快時(shí)尚服裝品牌競爭現(xiàn)狀與趨勢

　　1.國內(nèi)快時(shí)尚行業(yè)競爭激烈

　　2006年ZARA在上海南京西路開始鋪店。伴隨著中國商業(yè)地產(chǎn)的大肆擴(kuò)張和零間的迅速增長，國際快時(shí)尚品牌迅速占領(lǐng)中國市場。以inditex（ZARA母公司）、fast Retailing、H&M代表，2018年，三家快時(shí)尚巨頭企業(yè)在中國的店鋪數(shù)量高達(dá)589家、633家、530家。

　　2.跨境電商政策紅利加持

　　2019年傳統(tǒng)外貿(mào)依舊面臨壓力，但國家從宏觀層面不時(shí)鼓舞釋放跨境電商政策紅利，加速外貿(mào)轉(zhuǎn)型，成為廣闊外貿(mào)跨境電商公司的一次市場時(shí)機(jī)。目前，出口跨境電商行業(yè)仍處于疾速增長階段，將來將在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈加重要的位置，出口跨境電商政策紅利將繼續(xù)釋放。

　　3.海外市場潛力巨大

　　目前，海外電商市場空間巨大。以中東市場為例，中東市場主要指阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯海灣六國。由于石油業(yè)的發(fā)達(dá)，資源型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)堅(jiān)實(shí)，富裕人口眾多。中東人消費(fèi)能力強(qiáng)勁且購物需求大，但有一個(gè)很大的問題，中東本地很少生產(chǎn)任何消費(fèi)品，產(chǎn)品匱乏使該地區(qū)強(qiáng)烈依靠進(jìn)口。因戶外風(fēng)大高溫，人們的線下購買簡直都會(huì)集在挑選有限的購物商場，而受當(dāng)?shù)匚幕绊懀顺鲩T購物不太便利，于是電商就成了她們購物的重要渠道。跟著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的提高，中東電商潛力市場空間巨大。

　　本土快時(shí)尚mjstyle服裝品牌定位分析

　　本土快時(shí)尚mjstyle服裝品牌定位于中端檔次，該品牌的優(yōu)勢是快速汲取流行的前沿設(shè)計(jì)靈感與理念，創(chuàng)造出品類繁多的商品、以競爭力的定價(jià)，極大程度滿足人們對時(shí)尚品質(zhì)生活不斷更新的訴求。Mjstyle快時(shí)尚服裝品牌包羅以歐美、日韓為主的更前線國際潮流時(shí)尚核心品牌。靈敏的針對流行趨勢，做到給消費(fèi)者源源不斷的推陳出新，名目繁多的款式。另外，MJstyle以時(shí)尚流行服飾為主，同時(shí)囊括時(shí)尚咖啡店中店、創(chuàng)意家居、潮流飾品、精品包飾等，涵蓋生活所需的方方面面。為了帶給顧客更高性價(jià)比的時(shí)尚品質(zhì)生活， MJstyle每一款產(chǎn)品都奉行將快時(shí)尚、高品質(zhì)、優(yōu)價(jià)格的圓滿結(jié)合。

　　在生長初期，運(yùn)用了“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，先從三四線城市動(dòng)手，等漸漸站穩(wěn)腳跟后，再向一二線城市拓展，目前已在全國開設(shè)了超200家門店。一來可以防止與一些成熟的國際快時(shí)髦品牌發(fā)生正面競爭；其次還可以有效地在獲得好地位的狀況下減輕租金壓力。