玻璃水品牌定位策劃

　　品牌定位策劃的核心在于形成目標(biāo)消費(fèi)者的差異化和消費(fèi)者價(jià)值的差異化。面對市場上眾多的玻璃水產(chǎn)品，企業(yè)只有在目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)者價(jià)值上予以區(qū)別，才能與競品不管是情感上還是功能上的差異，成為消費(fèi)者購買自家產(chǎn)品的必賣理由。那你知道對玻璃水進(jìn)行品牌定位策劃的關(guān)鍵是什么嘛？

　　玻璃水品牌定位進(jìn)行策劃的重要環(huán)節(jié)

　　玻璃水要進(jìn)行正確的品牌定位決策，首先要明確自家玻璃水相對于競爭對手潛在的競爭優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢必須能為顧客創(chuàng)造價(jià)值;其次是選擇競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢主要考慮三個(gè)方面：

　　確定差別化利益的數(shù)量;

　　確定差別化利益值得開發(fā)的前提條件;

　　確定具體差別化利益。

　　玻璃水品牌定位策劃工具

　　1.類別回顧

　　它提供一個(gè)市場的概況，包括銷售及銷售趨向、占有率及占有趨向、價(jià)格、營銷費(fèi)用、地區(qū)類別發(fā)展及季節(jié)性傾向，另外類別中的大多數(shù)活動(dòng)及其在表現(xiàn)方面的影響也需分析（即新產(chǎn)品的引入、產(chǎn)品擴(kuò)展、較高的花費(fèi)等等）。

　　2.品牌回顧

　　它可顯示品牌過去一年的表現(xiàn)、銷售、占有率、品牌發(fā)展。著重于為滿足品牌目標(biāo)而貢獻(xiàn)極大的策劃因素，同時(shí)對那些可以改進(jìn)的策劃因素進(jìn)行評估。

　　3.策劃回顧

　　它提供主要競爭對手定位及策略的有效性之評價(jià)，剖析其策劃活動(dòng)、花費(fèi)、競爭優(yōu)勢，并將此剖析更近一步，指出主要的競爭對手下一步能夠會(huì)做什麼？玻璃水品牌策劃劃戰(zhàn)略上遭到的要挾/時(shí)機(jī)是什麼？

　　4.購買強(qiáng)弱度回顧

　　它提供對消費(fèi)者各時(shí)間購買過程的分析。這個(gè)分析可以為目標(biāo)/機(jī)會(huì)提供更深的認(rèn)識，因了解消費(fèi)者行為可以知道廣告怎樣影響消費(fèi)者的行為。

　　玻璃水品牌定位策劃技巧

　　1.有效利用品牌戰(zhàn)略

　　對于企業(yè)來講，不同時(shí)期的品牌戰(zhàn)略各不相同，如若不能企業(yè)現(xiàn)狀，那制定的品牌戰(zhàn)略有時(shí)不頂用，或者說常常偏離預(yù)定軌道，變得走一步看一步。先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為再給玻璃水制定品牌戰(zhàn)略是應(yīng)站在“共創(chuàng)業(yè)務(wù)增長”的角度制定，不要聽信只講創(chuàng)意的提案，沒有業(yè)務(wù)與運(yùn)營邏輯的戰(zhàn)略，這樣只會(huì)白白浪費(fèi)你的資源與時(shí)間。執(zhí)行階段，品牌需嚴(yán)謹(jǐn)且細(xì)致地滲透到各個(gè)業(yè)務(wù)中去，當(dāng)然前提是需要知道業(yè)務(wù)運(yùn)作的每一環(huán)節(jié)，了解其有效性，如此才能整體化統(tǒng)一性地將品牌戰(zhàn)略付諸真正有效的執(zhí)行。

　　2.保持客觀中立

　　坦白說，這既是戰(zhàn)略咨詢公司存在的理由，也是甲方為什么會(huì)找戰(zhàn)略咨詢公司的理由。

　　不將自己的價(jià)值判斷橫加于戰(zhàn)略咨詢過程中，對所有信息的采集，處理與反饋，乃至報(bào)告的產(chǎn)出，始終秉持客觀的態(tài)度，以此保證結(jié)果的準(zhǔn)確性。

　　3.向行業(yè)強(qiáng)者看齊

　　玻璃水在進(jìn)行品牌定位策劃時(shí)，需本著群策群力的主旨，以點(diǎn)勝面，以精勝廣，以少勝多，頭腦風(fēng)暴的根底也是參與者的專業(yè)性。所以在品牌定位策劃上拿不準(zhǔn)時(shí)，專業(yè)性永遠(yuǎn)是首先思索的一點(diǎn)，只要跟你同一層次或許更強(qiáng)者，才能給出具有參考意義的見地，否則再多的話語都會(huì)顯得業(yè)余。

　　4.細(xì)節(jié)更體現(xiàn)專業(yè)

　　品牌內(nèi)涵猶如一杯茶，只有消費(fèi)者細(xì)品才會(huì)深入人心。而消費(fèi)者從哪里更能感受品牌的價(jià)值和內(nèi)容呢？細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)之于專業(yè)，細(xì)節(jié)之于成敗有著必然的聯(lián)系，如果玻璃水品牌要走長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，細(xì)節(jié)一定要時(shí)時(shí)揣摩。