車用吸塵器品牌形象定位與企業(yè)發(fā)展分析

　　品牌形象指的是消費者對一品牌從外觀、特色、文化等綜合的認可度。車載吸塵器作為很多私家車主購買的汽車配件，如何給車用吸塵器進行品牌形象定位才能與競品形成差異化，吸引消費者購買呢？

　　車用吸塵器品牌形象定位包含的內(nèi)容

　　1.品牌名稱

　　品牌名稱就像是人的姓名一樣，品牌名稱是為了讓大家便于和其他車用吸塵器相互區(qū)別，市場中每個品牌的名稱都有它各自的內(nèi)涵，這些品牌名稱要有便于記憶、易于傳播、朗朗上口的特點。

　　2.品牌標(biāo)識

　　它指的是車用吸塵器品牌中可以讓消費者通過視覺來識別的部分，也是能夠直接給人帶來視覺沖擊力的一個品牌形象的組成部分，也就是我們所說的“logo”。在此，建議給車用吸塵器設(shè)計品牌標(biāo)識時在色彩上簡潔明快、易于識別；代表著企業(yè)的核心理念等這些特點。

　　3.品牌理念

　　品牌理念是由品牌的內(nèi)部文化所組成。車用吸塵器的理念是一個企業(yè)得以發(fā)展的內(nèi)在靈魂，同時也是指導(dǎo)車用吸塵器發(fā)展的思想綱領(lǐng)。

　　4.品牌內(nèi)涵

　　它需要通過品牌的核心價值去鑄造，根據(jù)自家車用吸塵器產(chǎn)品或行業(yè)的特點與特征，結(jié)合品牌戰(zhàn)略，才能賦予品牌獨特的內(nèi)涵。

　　車用吸塵器品牌形象定位3c模式

　　1C:奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)

　　建立品牌核心價值；

　　規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)；

　　設(shè)計品牌符號結(jié)構(gòu)；

　　建立品牌遠景/寫真；

　　建立初步的品牌度；

　　設(shè)計營銷組合要素；

　　規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

　　2C:積累品牌知產(chǎn)

　　塑造品牌形象，積累品牌資產(chǎn)；

　　傳達品牌定位，建立品牌認知；

　　塑造品牌個性，建立品牌關(guān)系。

　　整合使用各種傳播工具，維護品牌識別的一致性。

　　3C：提升品牌資產(chǎn)

　　保持品牌的現(xiàn)代感與新鮮感；

　　改善營銷組合（產(chǎn)品、技術(shù)、包裝、價格、通路、傳播）；

　　利用品牌杠杠進行品牌延伸；

　　開拓新的細分市場；

　　進軍國際市場；

　　設(shè)法維護顧客忠誠度。

　　車用吸塵器品牌形象定位技巧

　　1.符合自身品牌的氣質(zhì) 

　　什么是品牌氣質(zhì)，其實品牌氣質(zhì)是在品牌塑造時就應(yīng)考慮的問題。通俗的來講可以說是用戶對品牌的感覺。通常來說，獨特性是別的品牌不易模仿的，外觀可以模仿，但氣質(zhì)模仿不了。所以在定位車用吸塵器品牌形象時要充分考慮以上因素，符合自身特點。更簡單的說就是，穿衣打扮不是越貴越好，要適合的才是好的。

　　2.形象上需要具備差異化 

　　在營銷學(xué)上有句話：產(chǎn)品可模仿而產(chǎn)品形象不能模仿，要是模仿別人的品牌形象那就是給同行品牌做宣傳。企業(yè)在用色上盡量都不要雷同與同行大多數(shù)的色系，差異化本身就是一種營銷，與眾不同更易讓人記住，從而減少許多推廣成本。

　　3.要符合品牌的屬性

　　品牌的物質(zhì)屬性決定商品的使用功能，符號屬性屬于品牌標(biāo)志的范疇，而品牌的服務(wù)、信譽等品牌理念的體現(xiàn)以及品牌的度、美譽度等市場表現(xiàn)，產(chǎn)生了品牌的附加值，使顧客能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽感。