男裝在服裝品類中立足的品牌定位策劃辦法

　　男裝作為服裝品類的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品與價(jià)格是影響消費(fèi)者是否購(gòu)買該男裝品牌的主要因素。品牌作為男裝的靈魂，給男裝制定清新的品牌定位策劃能夠找到合適的市場(chǎng)位置，在男裝細(xì)分市場(chǎng)立足。

　　男裝品牌定位策劃的核心

　　1.針對(duì)對(duì)手/競(jìng)品，所制定的差異化優(yōu)勢(shì)定位：男裝品牌定位策劃建立差異化優(yōu)勢(shì)可從年齡、檔次等當(dāng)面著手。

　　2.品牌發(fā)展機(jī)會(huì)的尋找：因?yàn)樵诋?dāng)今激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)品牌要想繼續(xù)發(fā)展，不能單靠產(chǎn)品力量來解決，所以差異化的品牌定位是切斷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)"桎梏"的有力工具。

　　3.營(yíng)銷洞察（心智定位）：品牌定位的產(chǎn)出與確立，在于為自身品牌塑造一種比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有利的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，即用戶沖突的解決，旨在消費(fèi)者心智中形成了一種有效的資源，即用戶心智的占領(lǐng)。

　　4.利益的匹配：品牌定位策劃的核心作用不僅僅是形成有效的區(qū)隔化，更為關(guān)鍵的是通過差異化的品牌訴求，將自身獨(dú)特的利益（賣點(diǎn)）傳遞給受眾，從而贏得廣泛的品牌能量傳播，進(jìn)而調(diào)用了市場(chǎng)與用戶的力量來為品牌形成一種聲量（能量），這就是品牌利益之于品牌定位間協(xié)同效應(yīng)的威力。

　　男裝在服裝品類中立足的品牌定位策劃辦法

　　1.從品牌個(gè)性的角度挖掘定位點(diǎn)

　　現(xiàn)在是人格張揚(yáng)的時(shí)代，也是追求人格的時(shí)代，堅(jiān)持人格，發(fā)展人格具有特殊的價(jià)值和意義。男裝品牌的定位策劃是品牌內(nèi)涵不斷延續(xù)的外在表現(xiàn)，是特定領(lǐng)域中品牌力量的集合，是品牌形象的核心，是品牌形象中更為活躍和激進(jìn)的部分。品牌個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)階段確立，也可能在品牌運(yùn)作的過程中自然形成。品牌一旦具有與眾不同的個(gè)性，即可作為其定位點(diǎn)。

　　2.品牌文化的角度挖掘定位點(diǎn)

　　品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的積淀和品牌經(jīng)營(yíng)中的一切文化現(xiàn)象。品牌文化主要包括經(jīng)濟(jì)文化、民族歷史文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念三個(gè)方面。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。因此，男裝品牌可以從品牌文化中尋找策劃定位點(diǎn)。

　　3.從品牌主張的角度挖掘定位點(diǎn)

　　品牌主張是品牌精神內(nèi)涵的外化，是品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀點(diǎn)。品牌主張中也包含著可供定位之用的要素。

　　4.從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系中尋找定位點(diǎn)

　　消費(fèi)者之于品牌就如同“上帝”，品牌定位始終要面向“上帝”。品牌與消費(fèi)者的關(guān)系反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，蘊(yùn)涵著可供定位的要素，比如真誠(chéng)、友好、樂意幫助、關(guān)心愛護(hù)等。

　　男裝做品牌定位策劃的價(jià)值

　　男裝品牌要想經(jīng)營(yíng)成功，首先要知道他們經(jīng)營(yíng)的是什么樣的產(chǎn)品，有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，如果連這些都不知道，發(fā)展的道路也就不會(huì)一帆風(fēng)順。當(dāng)然，也有一種情況，就是企業(yè)知道自己的優(yōu)勢(shì)，但由于種種原因不能顯示這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)來說是一件很委屈的事情。而品牌定位策劃能很好的解決這個(gè)問題，品牌定位策劃根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢(shì)策劃方案，在更大程度上把隱形信息顯性化，調(diào)動(dòng)企業(yè)各職能和企業(yè)優(yōu)勢(shì)接軌，幫助企業(yè)找好自身定位。 

　　當(dāng)一個(gè)公司底下有多個(gè)品牌的，更需要品牌定位策劃，它能夠明確區(qū)分各個(gè)品牌的類別和性征，已縮減消費(fèi)者的選購(gòu)成本，為企業(yè)品牌造好勢(shì)，讓品牌帶著賦能出場(chǎng)。