旅行社品牌定位規(guī)劃與策略分析

　　品牌是企業(yè)競爭的核心，旅行社作為各國重點(diǎn)發(fā)展的服務(wù)型機(jī)構(gòu)，我國旅行社相比于國外來講存在散、小、弱的品牌劣勢，不能很好地為我國旅行社提升品牌競爭力。為了解決這些問題，我國旅行社企業(yè)必行進(jìn)行品牌定位規(guī)劃與策略，擺脫打價格戰(zhàn)的低競爭戰(zhàn)略，來提升旅游行業(yè)的整體利潤水平。

　　旅行社品牌定位規(guī)劃與策略制定步驟

　　1.確認(rèn)各種品牌定位規(guī)劃主題

　　首先，定位咨詢公司應(yīng)回顧過去的品牌定位策略計(jì)劃，同時汲取各種相對應(yīng)的元素，以提供更符合品牌核心價值的定位策略。

　　2.應(yīng)根據(jù)以下四個原則來篩選各種定位旅行社品牌的主題

　　A.是否有助于實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)；

　　B.是否對消費(fèi)者具有意義和價值；

　　C.在給定位的企業(yè)與品牌資源和消費(fèi)者認(rèn)知的情況下是否具備明顯的操作優(yōu)勢；

　　D.是否具有很強(qiáng)的競爭性。

　　3.選擇更能滿足標(biāo)準(zhǔn)、符合旅行社品牌核心價值導(dǎo)向，并能為旅行社內(nèi)部和市場所共同接受的定位。

　　4.實(shí)施與所選定的旅行社品牌定位規(guī)劃與策略有一致性與持續(xù)性的計(jì)劃（如：整合傳播、促銷活動、廣告、公關(guān)等）。

　　旅行社品牌定位規(guī)劃與策略分析

　　1.正確認(rèn)識品牌

　　由于我國企業(yè)經(jīng)營者對于品牌片面的認(rèn)知，認(rèn)為只有大的企業(yè)才能做品牌，導(dǎo)致很多企業(yè)認(rèn)為品牌定位是虛無的東西，其實(shí)不然，品牌定位是實(shí)實(shí)在在存在的，它不僅包括標(biāo)志、符號，更重要的還包括消費(fèi)者使用產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。因此，旅行社在進(jìn)行品牌定位規(guī)劃時需明白，品牌的形成是一個長期積累的過程，旅行社經(jīng)營管理的各種活動、員工的行為與素質(zhì)都會影響消費(fèi)者對旅行社的整體評價，影響旅行社品牌的整體形象。所以，旅行社經(jīng)營者要能夠正確認(rèn)識品牌的內(nèi)涵，注重長期的品牌建設(shè)。只有實(shí)行品牌經(jīng)營戰(zhàn)略才能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，贏得市場份額。

　　2 .準(zhǔn)確的品牌定位

　　準(zhǔn)確的品牌定位是旅行社經(jīng)營成功的前提。品牌定位規(guī)劃要結(jié)合旅行社自身實(shí)際情況，選擇有差異并且能反映自身形象的品牌，實(shí)行差異化經(jīng)營，以此滿足消費(fèi)者需要的獨(dú)特價值為目標(biāo)。當(dāng)然，旅行社在品牌定位時還應(yīng)注重將經(jīng)營理念、宗旨、價值觀等企業(yè)文化元素融入其中，使定位能夠準(zhǔn)確反映出旅行社的整體形象，突顯品牌的核心價值。

　　3.創(chuàng)新服務(wù)品牌

　　創(chuàng)新服務(wù)品牌，突出企業(yè)服務(wù)特色，這是旅行社品牌建設(shè)的核心。服務(wù)創(chuàng)新是旅行社建立差別化優(yōu)勢的途徑。

　　4 .加強(qiáng)品牌管理

　　品牌管理是制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動（消費(fèi)者面前的是營銷傳播活動），同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且極大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。因此，加強(qiáng)品牌管理是旅行社品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

　　旅行社品牌定位規(guī)劃與策略注意事項(xiàng)

　　旅行社品牌定位規(guī)劃應(yīng)先進(jìn)行品牌形象的定位，做一個品牌之前，必須要先對自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在沒有做好準(zhǔn)確定位的情況下，是不可能建立好良好的品牌的。先知詞語戰(zhàn)略全案提醒要想給旅行社塑造一個良好的品牌形象，首先就應(yīng)該要做好市場調(diào)查，了解消費(fèi)者心中的一些真實(shí)想法，這樣更加有利于品牌的定位與形成。其次，要對競爭對手進(jìn)行分析，所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，人們應(yīng)該要對自己所處行業(yè)內(nèi)名列前茅的競爭對手進(jìn)行分析，看看這些競爭對手的定位，避免與競爭對手定位相重合，而應(yīng)該要找到和競爭對手不同的定位。給旅行社品牌定位規(guī)劃是一個比較漫長的過程，如果旅行社經(jīng)營者根本就不知道怎么樣去進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃的話，專業(yè)的定位咨詢公司是不錯的選擇。先知中國全案畢竟曾經(jīng)做過多個案例，經(jīng)驗(yàn)會更為豐富，能夠幫助企業(yè)規(guī)劃好今后的品牌發(fā)展道路。當(dāng)然，做好品牌規(guī)劃的前提，也是人們能夠選擇到一家真正好的品牌定位規(guī)劃與策略公司，所以為了品牌今后發(fā)展，選擇品牌定位規(guī)劃與策略的時候不可以掉以輕心。