如何進行品牌定位策劃

 　　品牌定位策劃具有明顯的指向性，能夠起到直接的關(guān)聯(lián)作用，像去屑就是海飛絲，奶茶就是優(yōu)樂美，那如何進行品牌定位策劃才能奠定品牌在消費者心目中的位置呢?

　　首先，須考慮目標(biāo)消費者的需要

　　借助于消費者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。因此，品牌定位策劃要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費者利益。另外，用于定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。

　　其次，要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費者

　　因為，消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習(xí)慣和偏好，因此，品牌定位策劃要根據(jù)市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。另外，由于市場、消費者、競爭對手的需求與戰(zhàn)略都是隨時變化的，相對應(yīng)的企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，引導(dǎo)目標(biāo)消費者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。

　　第三，企業(yè)商品具有差異化

　　市場上有許許多多企業(yè)在生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，也能給顧客帶來同樣的利益。現(xiàn)在的市場已經(jīng)找不到可能獨步天下的產(chǎn)品，企業(yè)品牌要脫穎而出，還必須盡力塑造差異，只有與眾不同的特點才容易吸引人的注意力。所以說，企業(yè)品牌要想取得強有力的市場地位，品牌定位策劃應(yīng)從質(zhì)量、價格、技術(shù)、包裝、售后服務(wù)等方面來突出自身獨特的優(yōu)勢，形成差異化。

　　第四，細分目標(biāo)市場的選擇

　　任何一個品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細分市場并精準定位，是品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確，個性鮮明，才會有明確的目標(biāo)消費層。唯有明確的定位，消費者才會感到商品有特色，有別于同理產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費群體。