藝術(shù)燈具實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營的品牌定位戰(zhàn)略

　　隨著人們生活水平和審美意識的提升，以外形設(shè)計(jì)和光影效果為核心賣點(diǎn)的燈具逐漸成為大家會購買的產(chǎn)品，這就給藝術(shù)燈具市場的發(fā)展提供了空間。針對目前以消費(fèi)者需求為核心的品牌時(shí)代，你認(rèn)為藝術(shù)燈具品牌定位戰(zhàn)略如何做才能在消費(fèi)者認(rèn)知上占領(lǐng)“上峰”，成為我國甚至是全龍頭用戶會選擇的燈具產(chǎn)品呢？

　　藝術(shù)燈具品牌定位戰(zhàn)略的本質(zhì)

　　定位戰(zhàn)略的本質(zhì)一是定位戰(zhàn)略關(guān)乎顧客的認(rèn)知，我們要知道顧客的認(rèn)知是怎么樣的。二是定位戰(zhàn)略就是要跟別人與眾不同，通過差異化與藝術(shù)燈具的競爭對手區(qū)分開來，這才能讓藝術(shù)燈具品牌定位戰(zhàn)略有所成效。

　　藝術(shù)燈具要想做成品牌，關(guān)鍵還是得爭取消費(fèi)者的認(rèn)可與認(rèn)同，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)。好的品牌定位是藝術(shù)燈具產(chǎn)品成功運(yùn)作的保證，也是藝術(shù)燈具公司進(jìn)入市場和擴(kuò)大市場的導(dǎo)航。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)。 品牌傳播取決于品牌定位。 沒有整體品牌形象的預(yù)先設(shè)計(jì)品牌傳播將不可避免地成為盲目且缺乏一致性的。 品牌定位策略決定的品牌整體形象在于消費(fèi)者的意識。這是藝術(shù)燈具品牌管理的直接結(jié)果，也是藝術(shù)燈具品牌管理的直接目的。

　　藝術(shù)燈具企業(yè)品牌傳播必須以消費(fèi)者為中心，那么對消費(fèi)者的心理了解就顯得尤為重要。同時(shí)，我們在了解消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，還要配合恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?，對消費(fèi)者進(jìn)行有效的品牌傳播。

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者的不再只單單關(guān)注藝術(shù)燈具價(jià)格，反而更注重藝術(shù)燈具品牌。因此藝術(shù)燈具企業(yè)必須增強(qiáng)自身的品牌意識，提高自身的品牌影響力，這樣才能讓藝術(shù)燈具產(chǎn)品更好更快的走進(jìn)‘千家萬戶’。

　　藝術(shù)燈具品牌定位戰(zhàn)略如何實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營

　　1.產(chǎn)品命名與定位概念上的差異化：產(chǎn)品命名與定位概念要體現(xiàn)出藝術(shù)燈具外形設(shè)計(jì)、光影效果的特點(diǎn)，這樣有利于企業(yè)發(fā)展初期形成產(chǎn)品價(jià)值區(qū)隔優(yōu)勢。隨著企業(yè)的壯大和影響力的增強(qiáng)，針對產(chǎn)品本身的品牌命名與定位概念，提煉出更具個(gè)性和區(qū)隔的高度差異化的產(chǎn)品命名名稱。

　　2.品牌命名與定位概念上的差異化： 企業(yè)品牌命名和定位的概念必須反映行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 如果沒有強(qiáng)大的品牌命名和定位追隨者，那么這種宣傳顯然將獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢。藝術(shù)燈的品牌命名和定位應(yīng)符合人們的認(rèn)知和心理規(guī)律，而不是強(qiáng)制性的教育和嚴(yán)格的嫁接。在品牌命名和定位策略中，分階段的訴求者定位是必要的，但不能用作長期策略。目前行業(yè)中的許多中小企業(yè)也自稱為行業(yè)龍頭者，行業(yè)參與者品牌概念的同質(zhì)化極為嚴(yán)重。

　　3.企業(yè)文化定位與塑造上的差異化：品牌命名與定位要基于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌命名和企業(yè)文化三位一體作為定位基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)崇尚什么樣的企業(yè)哲學(xué)，信奉什么樣的核心價(jià)值觀和倡導(dǎo)什么樣的企業(yè)精神，將很大程度上決定了企業(yè)品牌命名與定位的內(nèi)涵和精髓。先知詞語戰(zhàn)略全案提醒企業(yè)文化是企業(yè)品牌命名與定位的基礎(chǔ)和源泉，沒有企業(yè)文化的營養(yǎng)和滋潤，企業(yè)品牌命名與定位是枯萎的，是毫無生機(jī)的。因此企業(yè)文化要為品牌命名與定位理念植入優(yōu)秀的基因，要為品牌命名與定位打下堅(jiān)實(shí)的根基。在文化及形象區(qū)隔品牌命名概念中體現(xiàn)了的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識別。

　　藝術(shù)燈具品牌文化定位塑造戰(zhàn)略

　　藝術(shù)燈具企業(yè)文化是企業(yè)在生存和發(fā)展過程中形成的價(jià)值觀、經(jīng)營思想、管理模式、團(tuán)隊(duì)意識和行為規(guī)范的總和，是一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其同類企業(yè)的基本標(biāo)志。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)的是以人為本的文化，人是知識和技術(shù)的載體，因而企業(yè)文化重在對人潛能的發(fā)揮，而這種潛能的目標(biāo)是轉(zhuǎn)變員工的思想認(rèn)識，提高他們的專業(yè)理論和業(yè)務(wù)能力，從而形成企業(yè)核心競爭力。那藝術(shù)燈具品牌文化如何塑造呢？

　　藝術(shù)燈具企業(yè)要在思想上要認(rèn)識到企業(yè)文化的重要性，它是企業(yè)的精神，也是企業(yè)的核心，它是一種不滅的“靈魂”，依靠這種精神，優(yōu)秀的企業(yè)將全體員工緊緊凝聚在一起，從而發(fā)揮極大的戰(zhàn)斗力。要深刻認(rèn)識到企業(yè)文化是企業(yè)的“靈魂”，是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的統(tǒng)帥，是行動(dòng)的指南針，在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中具有無法替代的核心作用。

　　藝術(shù)燈具的管理者必須認(rèn)真建立和諧的企業(yè)文化。 俗話說“無規(guī)矩，不成方圓”，企業(yè)文化建設(shè)必須首先建立在制度與文化的和諧基礎(chǔ)上，并以此做為公司可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。 公司制度強(qiáng)調(diào)工作作風(fēng)，這是一種嚴(yán)格的管理； 企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)思維方式，是一種靈活的管理方式。 兩者是維持企業(yè)運(yùn)營的兩大法寶，它們在企業(yè)內(nèi)部協(xié)同工作能取得良好的效果。