涂料品牌實(shí)現(xiàn)差異化定位的核心與方式

　　品牌定位的目的是塑造強(qiáng)大品牌，幫企業(yè)做好生意。涂料品牌要想達(dá)到朗朗上口、口口相傳的目的就得以消費(fèi)者訴求為中心，建立品牌認(rèn)知，成為消費(fèi)者談?wù)撆c信任的涂料商品才能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為利潤。本文我們就涂料品牌定位來了解下。

　　涂料品牌定位怎么做

　　1.從產(chǎn)品或者模式上來講，涂料企業(yè)不一定非要自己創(chuàng)意和形成模式，而是可以在發(fā)現(xiàn)市場上現(xiàn)成的好的創(chuàng)意和模式后分析評估，進(jìn)行品牌經(jīng)營，做好品牌借勢的工作。

　　2.涂料品牌定位時(shí)要界定企業(yè)是在做別人還是在做自己，更加重要的是有自己獨(dú)立的品牌理念和文化，不是產(chǎn)品或者包裝本身。

　　3.因?yàn)槠放乒芾淼木薮髢r(jià)值和突破力量，所以，任何行業(yè)任何時(shí)候都會有機(jī)會。就算這個(gè)行業(yè)格局強(qiáng)勢穩(wěn)定，那市場細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分就是涂料市場突破的機(jī)會點(diǎn)。

　　4.如果企業(yè)用塑造品牌的理念去模仿競品，那企業(yè)就是踩在別人的肩膀上可能會成功，如果企業(yè)用模仿競品的理念去塑造品牌，在消費(fèi)者心中，企業(yè)就永遠(yuǎn)只是一個(gè)模仿者，或者說只是一個(gè)影子。

　　5.涂料企業(yè)只有經(jīng)營真正的品牌，形成自己品牌獨(dú)特的思想和理念，在這個(gè)理念和思想的基礎(chǔ)上再形成自己獨(dú)立的品牌名稱和品牌形象，之后才能做一個(gè)神形俱備的品牌。

　　涂料品牌挖掘核心價(jià)值的定位方式

　　1.從企業(yè)資源中提煉

　　品牌定位可從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，類別龍頭者，領(lǐng)軍人物，社會貢獻(xiàn)，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展，營銷策略等角度。因?yàn)橥苛媳旧碓谕庥^和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌核心價(jià)值。所以另辟蹊徑，從獨(dú)特的角度為涂料品牌樹立起一個(gè)良好且典型的的社會形象用以在消費(fèi)者中傳播，是一個(gè)很好的品牌定位方式。

　　2.分檔次定位

　　品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“品牌”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹立起一個(gè)高端次的品牌概念，才能將涂料產(chǎn)品定位在高端商品上，才能提升涂料品牌的整體高度，成為有品牌訴求的消費(fèi)者的優(yōu)先選擇品牌。

　　3.從涂料產(chǎn)品自身特點(diǎn)挖掘

　　產(chǎn)品自身具備的的特點(diǎn)包括原材料、功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。企業(yè)以涂料產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性，這就涂料品牌定位才能實(shí)現(xiàn)差異化競爭，為品牌競爭提升幾率。

　　涂料品牌定位的注意事項(xiàng)

　　在同質(zhì)化競爭已經(jīng)白熱化的今天，企業(yè)競爭的本質(zhì)已經(jīng)落到了爭奪顧客有限認(rèn)知資源的區(qū)域上，它決定了企業(yè)所有的收入和資源配置方向。品牌要做的就是占有消費(fèi)者的認(rèn)知資源。消費(fèi)者的認(rèn)知資源既是涂料品牌經(jīng)營的起點(diǎn)，也是終點(diǎn)。因此，涂料品牌一定要弄清楚，目標(biāo)群體的認(rèn)知資源有什么特點(diǎn)?它是如何分布的?競爭對手已擁有何種認(rèn)知資源?企業(yè)還能搶占哪些認(rèn)知資源?如何去搶占更好的涂料品牌認(rèn)知?

　　先知詞語戰(zhàn)略全案認(rèn)為定位，定是定心，心定則事定，把用戶的心定在品牌上。位是位置，即品牌在用戶心目中排序居第幾位，位正而言順。定位是品牌的核心，定位是品牌的DNA。換句話說，涂料品牌如若沒有定位就像一個(gè)人只有軀體沒有靈魂一樣。品牌定位，就是為自已的品牌在市場上樹立一個(gè)明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者認(rèn)知中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，使品牌成為涂料類別的代表性品牌。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，自家涂料品牌就會成為消費(fèi)者優(yōu)先選擇的品牌，也就說這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)類別，成為了該類別的領(lǐng)軍品牌。