整容整形機(jī)構(gòu)做好品牌定位可實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　整容整形機(jī)構(gòu)是一個(gè)綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)，涉及整形、美容、口腔美容、無(wú)創(chuàng)這四種，不同的細(xì)分市場(chǎng)面向的是不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，整容整形機(jī)構(gòu)只有通過(guò)品牌定位才能明確自身進(jìn)攻的市場(chǎng)和用戶(hù)，才能制定有效的品牌定位戰(zhàn)略讓自家整容整形機(jī)構(gòu)成為該類(lèi)別的老大，讓自家整容整形機(jī)構(gòu)有資本長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)發(fā)展下去。

　　整容整形機(jī)構(gòu)迅猛發(fā)展的原因分析

　　1.當(dāng)前市場(chǎng)的需求提升，在當(dāng)前“看臉的時(shí)代”，顏值即正義，有一張漂亮的臉蛋是更多愛(ài)美人士的追求，并且在2017 年，我國(guó)人均 GDP 超過(guò)8800美元，醫(yī)美對(duì)于大多數(shù)人群來(lái)說(shuō)不再是一項(xiàng)高昂的費(fèi)用。

　　2.醫(yī)美整形技術(shù)的進(jìn)步，隨著醫(yī)療儀器的進(jìn)步、手術(shù)方式的改進(jìn)和填充物材料的發(fā)展，醫(yī)療美容的安全性顯著提高、手術(shù)時(shí)間大大縮短，使得醫(yī)美的門(mén)檻不斷降低，“周末手術(shù)，周一上班”已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)；

　　3.當(dāng)前相關(guān)的政策逐漸完善，國(guó)家衛(wèi)生部嘗試通過(guò)對(duì)醫(yī)療美容科目和醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的分類(lèi)細(xì)化以及對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美醫(yī)生認(rèn)證的推進(jìn)，對(duì)行業(yè)實(shí)施監(jiān)管。醫(yī)美行業(yè)逐漸合規(guī)，使得醫(yī)美消費(fèi)者得到了一定的保障，用戶(hù)消費(fèi)起來(lái)更加放心。

　　4.整容整形機(jī)構(gòu)的興起建立起了醫(yī)院與消費(fèi)者之間的橋梁，縮短了兩者間的距離，使得消費(fèi)者能更快更有效的獲得醫(yī)美相關(guān)的訊息，找到自己需要的產(chǎn)品。

　　整容整形機(jī)構(gòu)如何做好品牌定位

　　1.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是否已經(jīng)在當(dāng)?shù)鼗蛉珖?guó)的醫(yī)美市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了某些領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置

　　與當(dāng)?shù)氐膼?ài)美女性提起整形的話(huà)題，她們會(huì)說(shuō)出哪些整容整形機(jī)構(gòu)具有明確的技術(shù)定位？比如誰(shuí)家雙眼皮做得好，誰(shuí)家鼻子做得好，再或者誰(shuí)家口碑不錯(cuò)？

　　2. 在深度調(diào)研所在地域的整容整形機(jī)構(gòu)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，如果你發(fā)現(xiàn)在某個(gè)整容整形機(jī)構(gòu)細(xì)分領(lǐng)域還沒(méi)有被占據(jù)前列的話(huà)，那么這就是對(duì)機(jī)構(gòu)“重現(xiàn)再定位”有益的客觀存在的機(jī)會(huì)。然后整容整形機(jī)構(gòu)就需要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)和這個(gè)整容整形機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)厍竺勒咧械氖軞g迎程度等方面來(lái)做綜合的評(píng)估后，決定是否要占領(lǐng)它。

　　3.通過(guò)以上兩步，基本了解了整容整形機(jī)構(gòu)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，還有在某一地區(qū)存在的空白市場(chǎng)，通過(guò)品牌定位為整容整形機(jī)構(gòu)尋得在當(dāng)?shù)蒯t(yī)美同行中找到自身合適的，與眾不同的，差異化的位置，至此整容整形機(jī)構(gòu)品牌定位算是初步完成。

　　整容整形機(jī)構(gòu)品牌定位塑造的七大品牌影響力

　　1.核心力：技術(shù)創(chuàng)新——應(yīng)用創(chuàng)新——以技術(shù)核心為引爆點(diǎn)。

　　2.產(chǎn)品力：依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)，以整體解決方案為主打。

　　3.市場(chǎng)力：建立行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)快速挖掘客戶(hù)需求，準(zhǔn)確滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

　　4.忠誠(chéng)力：指消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)程度以及能夠長(zhǎng)期重復(fù)購(gòu)買(mǎi)品牌的傾向。開(kāi)拓會(huì)員共享制思路（如銀行、商場(chǎng)、會(huì)所、俱樂(lè)部、酒店）等等。

　　5.創(chuàng)新力：突出個(gè)性化的定制思路，給予客戶(hù)更多的體驗(yàn)感（如整形美容項(xiàng)目、形象設(shè)計(jì)等產(chǎn)品創(chuàng)新以及提供奢侈品定制服務(wù)、健康醫(yī)療定制的創(chuàng)新服務(wù)）。

　　6.形象力：低調(diào)的奢華，在物質(zhì)與生活之間獲得平衡。

　　7.傳播力：統(tǒng)一主題，統(tǒng)一風(fēng)格，適當(dāng)創(chuàng)新。