黑枸杞品牌形象定位教程與方法

　　品牌形象指的是用戶對于某一品牌的認知與評價。黑枸杞作為多種營養(yǎng)成分的集合體，市場上的黑枸杞產(chǎn)品眾多，為了能夠在用戶心目中樹立一個良好的品牌形象，黑枸杞就得通過品牌形象定位來提升自身品牌價值，來引導消費者產(chǎn)生購買行為。本文我們就黑枸杞品牌形象定位教程與方法來給大家做個簡單的介紹。

　　黑枸杞品牌形象定位教程

　　1.市場行業(yè)調(diào)研

　　通過詳盡的市場調(diào)研工作，收集行業(yè)資訊，了解黑枸杞行業(yè)發(fā)展狀況與趨勢，進行競爭對手分析，制訂差異化策略和傳播活動，以有效的方式讓黑枸杞脫潁而出。

　　2.產(chǎn)品研究

　　對黑枸杞企業(yè)進行實態(tài)考察，了解黑枸杞品牌歷史和現(xiàn)狀，對黑枸杞企業(yè)自身的條件、資源進行評估，以明確自我實力，捕捉品牌基于企業(yè)內(nèi)在的靈瑰。

　　3.消費者研究

　　通過了解消費者的相關信息，如，地域文化、個性、年齡、性別、社會地位、健康狀況;影響黑枸杞購買的因素，以此來界定細分市場。通過目標群體定位以發(fā)現(xiàn)真正具有影響力的細分群體。

　　4.品牌形象定位策略

　　依據(jù)品牌形象定位工作進行品牌結構梳理，確立黑枸杞品牌核心理念、品牌個性等定位因索，建立識別系統(tǒng)設計及推廣策略。

　　5.視覺解決方案

　　在進行充分的溝通后、確立正確的品牌形象定位表現(xiàn)理念、并作為長期貫徹的設計規(guī)則，提交捆綁性創(chuàng)意作為設計開展的核心。

　　6.品牌形象定位效果檢查

　　進行品牌視覺系統(tǒng)識別設計項目的實際應用導入， 實施品牌形象定位與宣傳推廣計劃;

　　7.后續(xù)服務

　　定位咨詢公司提供品牌形象定位，向客戶提供長期免費的設計咨詢及相關技術支持，并承諾以更憂的價格提供增值服務。

　　黑枸杞品牌形象定位方法

　　1.目標消費人群定位法

　　黑枸杞品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費人群是誰，以此目標消費消費人群為對象，通過品牌名稱將這一目標對象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價值，從而使黑枸杞品牌名稱清晰地告訴市場：黑枸杞產(chǎn)品的目標消費者是誰。另外，黑枸杞因品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。

　　2.消費感受定位法

　　每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。黑枸杞作為養(yǎng)肝明目、補腎益精、延緩衰老的營養(yǎng)品，消費人群在購買時肯定是依據(jù)自身感受與需求購買的。

　　3.情感形象定位

　　形象作為一種定位方式和訴求渠道，因此，情感形象與價值可作為黑枸杞品牌作為市場定位及訴求的重要支點，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點命名的品牌，也能啟動定位過程，并由于它直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而具備明顯的營銷力量。

　　4.產(chǎn)品形式定位

　　產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　品牌形象定位對黑枸杞發(fā)展的影響

　　人的直觀印象往往需要花費大量精力才能改變，運用到品牌建設中也是如此，當人們在選擇黑枸杞產(chǎn)品時，先想到的黑枸杞品牌往往更占據(jù)優(yōu)勢。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品可復制性和可替換性的加大，消費者對品牌形象的認知，就成了影響他們進行產(chǎn)品選擇的因素，因此，企業(yè)積極提升品牌形象，也就意味著增大了消費者對自家產(chǎn)品的選擇幾率。

　　黑枸杞品牌出色的形象定位能夠使自己處于一個有利的位置，特別是當品牌形象能夠直接與品類相掛鉤的時候，企業(yè)就能夠迅速占據(jù)市場優(yōu)勢，擴大市場份額?？梢哉f，黑枸杞塑造良好的品牌形象，可以直接促使產(chǎn)品銷量增長，占據(jù)更大市場份額，但在進行品牌形象定位時要做好打持久戰(zhàn)的準備，廣告，就是對品牌形象的長期投資。