饅頭產(chǎn)品品牌定位如何讓品牌出彩

　　饅頭是北方人喜愛的主食，在隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求提升的基礎(chǔ)上，各企業(yè)也是通過對(duì)市場(chǎng)行業(yè)需求的研究，細(xì)分出了很多的卡通造型饅頭、紅棗饅頭、玉米饅頭、蔬菜饅頭等眾多的細(xì)分品類，如若某一企業(yè)能夠利用戰(zhàn)略核心詞占領(lǐng)空白市場(chǎng)，那該饅頭產(chǎn)品品牌就能夠奠定細(xì)分品類龍頭品牌的位置。那饅頭產(chǎn)品品牌定位如何做才能成為該類別的品牌呢？

　　饅頭產(chǎn)品品牌定位如何精準(zhǔn)化

　　產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。品牌定位是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果，其目的是增加產(chǎn)品價(jià)值。品牌的載體是產(chǎn)品，任何品牌都需通過產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)，所以品牌定位一定要利于產(chǎn)品提取USP（獨(dú)特利益點(diǎn)），反過來產(chǎn)品定位也要為品牌定位提供必要的支持。因此，饅頭產(chǎn)品品牌定位就是通過提煉獨(dú)特利益點(diǎn)作為商品品牌化的依據(jù)。那你知道饅頭產(chǎn)品品牌定位如何才能精準(zhǔn)化呢？先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為饅頭產(chǎn)品品牌定位首先應(yīng)要通過市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，這樣再做產(chǎn)品品牌定位時(shí)才能夠讓自己對(duì)于產(chǎn)品有一個(gè)更好的認(rèn)知，才不會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)與提煉的饅頭利益點(diǎn)是消費(fèi)者不需要的。其次是應(yīng)要注意了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，在做饅頭產(chǎn)品品牌定位時(shí)應(yīng)注意先了解清楚饅頭產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，要根據(jù)饅頭產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來進(jìn)行定位，只有根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)來進(jìn)行定位，才會(huì)確保定位鮮明、個(gè)性突出，才會(huì)讓人對(duì)于產(chǎn)品的定位有一定的認(rèn)知。

　　饅頭產(chǎn)品品牌定位包括的內(nèi)容

　　通路——媒體渠道是一類特定場(chǎng)所用于承載、傳播信息的單一載體或者組合載體的媒體表現(xiàn)形式，

　　產(chǎn)品——可用的素材

　　名字——象征/記憶符號(hào)

　　包裝——風(fēng)格/識(shí)別要素

　　價(jià)格——定價(jià)機(jī)制，明確了饅頭產(chǎn)品主要的購買人群，像卡通造型饅頭就比白饅頭在價(jià)格上形成了明顯的區(qū)隔。

　　廣告——傳播/價(jià)值衍伸

　　制造商——上游附加值

　　使用者——KOL背書

　　歷史——信譽(yù)度/可靠度

　　競爭者——同類價(jià)值

　　促銷——價(jià)格福利

　　形象——市場(chǎng)上品牌的形象

　　視覺系統(tǒng)——VI

　　榮譽(yù)——獲得過的獎(jiǎng)項(xiàng)

　　顧客——品牌忠誠度

　　饅頭產(chǎn)品品牌定位需注意哪些

　　對(duì)于饅頭產(chǎn)品來講，如若產(chǎn)品品牌定位和用戶體驗(yàn)是一致的,那么這種口碑效應(yīng)會(huì)被放大,為品牌帶來各種益處。如果在產(chǎn)品中感受不到品牌的定位或感受不明顯,那么這個(gè)定位就是無源之水,既不能被用戶認(rèn)可,也很難在企業(yè)內(nèi)部得到認(rèn)同并被發(fā)揚(yáng)光大。所以,產(chǎn)品品牌定位等同于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,為饅頭產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、優(yōu)化和體驗(yàn)升級(jí)指明目標(biāo)和方向。

　　一些企業(yè)為吸引消費(fèi)者的目光,刻意制造與競品的差異,明知自己的產(chǎn)品沒有某些特征和優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品品牌定位時(shí)仍強(qiáng)行加在自己的產(chǎn)品上,制造品牌光環(huán),誤導(dǎo)消費(fèi)者。這樣不但沒有給消費(fèi)者留下很好的印象,還破壞了企業(yè)自身的形象,降低了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。

　　另外，如果是創(chuàng)業(yè)期產(chǎn)品,品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是確定需求和功能差異,品牌定位則是強(qiáng)化賣點(diǎn)和形象,前者是后者的基礎(chǔ),后者則聚焦出前者的核心優(yōu)勢(shì)。

　　先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)競爭是以搶占消費(fèi)者認(rèn)知為勝負(fù)的，“取悅自己,才可能取悅用戶。”在企業(yè)里,在給饅頭產(chǎn)品品牌定位時(shí)如若能夠精準(zhǔn)的發(fā)掘用戶需求,直接反映在產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)和功能上,企業(yè)通過產(chǎn)品就能為品牌定位打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這樣不管是企業(yè)外部重大舉措還是內(nèi)部資源的配置都不會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)，讓饅頭產(chǎn)品獲得重大消費(fèi)者的喜愛與信任也是早晚的事情。