品牌定位可選擇哪些策略

　　品牌定位的目的是便于消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)品牌信息，它是一個(gè)建立與目標(biāo)市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位策略作為實(shí)現(xiàn)定位目的的依據(jù)，你知道品牌定位可選擇哪些策略嘛？

　　1.產(chǎn)品定位策略

　　它是指企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品賦予某些特色使產(chǎn)品在用戶中樹立某種特定的形象。因此企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位，即確定哪些產(chǎn)品作為投放市場(chǎng)的對(duì)象。為創(chuàng)立品牌特色,樹立特定的市場(chǎng)形象, 以滿足消費(fèi)者某種需求和偏愛的心理意向和行為方式。

　　2.市場(chǎng)定位策略

　　它是指企業(yè)根據(jù)自身內(nèi)部條件和外部競(jìng)爭(zhēng)狀況所確定的關(guān)于選擇和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的策略。它是制定企業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分，其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總體設(shè)計(jì)。企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略，目的在于充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，更好地適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化，以較少的營(yíng)銷投入獲取大的經(jīng)濟(jì)效果。

　　3.競(jìng)爭(zhēng)者定位策略

　　它是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋瑥?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給消費(fèi)者。當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該品牌作為，也就是說這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。

　　4.品牌識(shí)別策略

　　品牌識(shí)別是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西。它是品牌營(yíng)銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。它將指導(dǎo)品牌創(chuàng)建及傳播的整個(gè)過程，因此必須具有一定的深度和廣度。科學(xué)完整地規(guī)劃品牌識(shí)別體系后，品牌核心價(jià)值就能有效落地，并與日常的營(yíng)銷傳播 活動(dòng)（價(jià)值活動(dòng)）有效對(duì)接，企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。