品牌定位策劃的基本內(nèi)容包括哪些方面

　　品牌定位策劃的核心是提升品牌核心價值，讓產(chǎn)品能夠賣出超越本身的價格。但目前我國很多企業(yè)的定位都是偽定位，希望通過這篇對品牌定位策劃的基本內(nèi)容包括哪些方面的簡單介紹，讓大家對品牌定位策劃有一個全面且正確的認(rèn)識。

　　1.品牌市場調(diào)研

　　對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準(zhǔn)確，消費者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。

　　2品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　在品牌調(diào)研與分析基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，進行品牌定位，提煉品牌核心價值,組合品牌架構(gòu)，界定品牌傳播調(diào)性，形成品牌發(fā)展的基本憲法，為后續(xù)品牌定位策劃工作提供方向指引。

　　3.品牌形象設(shè)計

　　在品牌定位策劃的基礎(chǔ)之上，通過品牌命名、品牌標(biāo)志、包裝風(fēng) 格、廣告創(chuàng)意、終端形象、宣傳物料等載體，將品牌核心概念有的放矢地傳遞給目標(biāo)受眾。

　　4.品牌傳播推廣

　　企業(yè)離不開品牌推廣傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也多了很多。品牌定位策劃可在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，規(guī)劃品牌傳播的發(fā)展節(jié)奏，確定品牌傳播基本組合、推廣模式、工具，形成品牌整合營銷傳播計劃，并協(xié)助企業(yè)實施。

　　5.品牌維系保護

　　規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。

　　6.品牌延伸擴張

　　將某一品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展 到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不盡相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的 過程。包括：品牌延伸的路徑、準(zhǔn)則及步驟、風(fēng)險規(guī)避以及品牌創(chuàng)新的方向與策 略等。

　　7.品牌資產(chǎn)管理