品牌定位如何給嬰兒睡袋品牌增加賦能

　　天氣轉(zhuǎn)涼，為保證孩子睡覺不著涼，及讓父母能夠輕松帶娃，嬰兒睡袋成為了秋冬季節(jié)大部分家庭會購買的睡眠用品。但在嬰兒睡袋市場，目前還沒有說是有一個品牌能夠成為該品類的代表品牌，為了能夠搶占未來市場和消費者心智資源，嬰兒睡袋怎么做品牌定位才能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，成為消費者想要購買的超過產(chǎn)品價格的商品呢？

　　嬰兒睡袋品牌定位四大要點

　　1.界定行業(yè)品類的發(fā)展趨勢

　　品牌定位是為建立品牌形象提供價值的行為，是建立一個與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。嬰兒睡覺為了能夠在目標(biāo)市場上發(fā)展，必須從高處往下看，看行業(yè)大趨勢和品類發(fā)展大趨勢才能為產(chǎn)品找到精準(zhǔn)的定位方向。

　　2.深刻洞察消費者的購買驅(qū)動力

　　消費者到底為什么會買這個產(chǎn)品，其根本的購買動機(jī)是什么？通過挖掘消費者的真實需求，來挖掘消費者購買你家嬰兒睡袋的必買理由。

　　3.全面分析行業(yè)的競爭格局的機(jī)會

　　嬰兒睡袋品牌定位必須要看到行業(yè)競爭格局，在大的競爭態(tài)勢下，企業(yè)的競爭機(jī)會是什么？企業(yè)如何才能超越競爭對手，如何取得有利的位置。

　　4.要深刻分析品牌自身的資源稟賦

　　品牌定位策略都是遵循揚(yáng)長避短的原則，通過展現(xiàn)自身的優(yōu)勢和弱點，發(fā)揮優(yōu)勢點，順著自身的優(yōu)勢去成長與競爭，將品牌資源稟賦發(fā)揮到。通過界定嬰兒睡袋品類的發(fā)展趨勢、深刻洞察消費者購買驅(qū)動力、全面分析行業(yè)競爭格局以及深刻洞察企業(yè)自身稟賦，就可以探索品牌核心價值發(fā)展方向。

　　嬰兒睡袋品牌的市場定位策略

　　1.引導(dǎo)嬰兒睡袋提升品牌，擴(kuò)大銷量

　　通過引導(dǎo)嬰兒睡袋企業(yè)走向品牌經(jīng)營，把產(chǎn)品的市場力全面推動；并在本市場內(nèi)搜集、整理、分類、篩選了具有實力品牌商戶評選活動，以品牌獎勵的方式來促進(jìn)和引導(dǎo)嬰兒睡袋品牌化經(jīng)營提升?？傮w地說，嬰兒睡袋品牌的提升就是市場提升的核心，使之完成市場品牌孵化器的服務(wù)職能。

　　2.提升市場誠信度，

　　品牌定位幫助嬰兒睡袋企業(yè)打造誠信、口碑好的品牌市場，產(chǎn)品取得了一定的銷量。之后要考慮品牌化嬰兒睡袋產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)，打造強(qiáng)勢品牌銷售市場。塑造嬰兒睡袋品牌市場的關(guān)鍵是提煉品牌核心價值，賦予品牌價值感。要給嬰兒睡袋品牌市場提供獨特的個性化服務(wù)，將其與同行業(yè)競爭對手分開，有效溝通和連接品牌的個性訴求與消費者。嬰兒睡袋品牌的市場定位應(yīng)加強(qiáng)市場價值的傳播，運(yùn)用整合傳播原則，整合資源，統(tǒng)一主題。

　　3.塑造品牌市場

　　嬰兒睡袋產(chǎn)品經(jīng)過較長時間的推廣，度和美譽(yù)度快速提升，市場占有率大幅提升，下線客商及消費者對市場產(chǎn)品品質(zhì)充分信任，逐漸培養(yǎng)了一大批典型客戶，對品牌的獨特價值深信不疑的同時，喜愛并追隨市場的個性化服務(wù)及發(fā)展，帶動了大量的二、三類市場對季節(jié)性購買的渴望，品牌忠誠度快速提升。此時，極重要的事情是品牌的維護(hù)及<服務(wù)意識在管理上的提升。

　　嬰兒睡袋品牌定位需注意什么

　　任何品牌都不可能服務(wù)所有客戶。細(xì)分市場，正確定位，是一個品牌贏得競爭的必然選擇。只有品牌定位明確，個性鮮明，才能有明確的目標(biāo)消費層。只有明確定位，消費者才會覺得商品有特色，有別于同類產(chǎn)品，形成穩(wěn)定的消費群體。而且，只有定位良好的品牌，才會形成一定的品味，成為一定層次上消費者文化品味的象征，從而獲得消費者的認(rèn)可，給消費者情感和理性的滿足。為了在競爭中脫穎而出，正確的選擇是區(qū)分嬰兒睡袋的品牌定位，一般來講嬰兒睡袋實現(xiàn)差異化定位的點在于材質(zhì)、研發(fā)技術(shù)等，定位是實現(xiàn)戰(zhàn)略差異化的有效手段之一。隨著市場的發(fā)展和消費者需求的變化，品牌定位應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整，以更好地滿足市場的需求。但并不是企業(yè)經(jīng)常改變現(xiàn)有品牌的定位。如果企業(yè)不知道如何定位，他們將在廣闊的市場中迷失方向，甚至是消失。