包包品牌定位策劃的過(guò)程與核心

　　迪奧、古馳、香奈兒、LV、芬迪等這些都是包中響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，我們縱觀高端包市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)的弱勢(shì)顯露無(wú)疑。品牌作為包與消費(fèi)者之間緊密聯(lián)系的符號(hào)，它是經(jīng)過(guò)企業(yè)精準(zhǔn)的品牌定位策劃才得以實(shí)現(xiàn)的。今年這篇文章我們就打造包的品牌定位策劃做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

　　品牌定位策劃打造包包五大流程

　　1.品牌定位與命名

　　品牌定位策劃是企業(yè)對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者建立形象的整個(gè)過(guò)程。包品牌定位策劃是經(jīng)過(guò)信息搜集與數(shù)據(jù)分析后得出品牌應(yīng)在市場(chǎng)中的定位。好的品牌名是品牌成功的一半，選用品牌名需要易讀易記易理解，朗朗上口，傳播起來(lái)也會(huì)更容易。

　　2.制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　它是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"，是未來(lái)品牌發(fā)展延伸的主方向。

　　3.構(gòu)建品牌文化

　　構(gòu)建品牌文化的根本目的是通過(guò)品牌文化來(lái)強(qiáng)化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤(rùn)。對(duì)一種文化上的認(rèn)同，消費(fèi)者是不會(huì)輕易加以改變的。因此品牌文化的構(gòu)建也有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群，是重要的品牌壁壘。

　　4.進(jìn)行品牌推廣

　　它是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。通過(guò)品牌推廣，不斷提升品牌度，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知度，認(rèn)可度，信賴度，以在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑效應(yīng)，從而提升企業(yè)的品牌度。

　　5.開(kāi)展品牌管理

　　通過(guò)品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系,以形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　包包品牌定位策劃與傳播核心

　　品牌必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，通過(guò)借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。而要達(dá)到這一目的，首先必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需要，借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài)或心理層面的情況，找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。消費(fèi)者利益的定位是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看的，它是消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以用于定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品成為轉(zhuǎn)化為品牌，為企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)溢價(jià)目的。

　　在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過(guò)于求的時(shí)代，營(yíng)銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說(shuō)服目標(biāo)對(duì)象，從而達(dá)成消費(fèi)的更終購(gòu)買。因此，在營(yíng)銷的過(guò)程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其實(shí)都是向消費(fèi)者不斷地發(fā)聲。就算是的品牌每年也得通過(guò)重大舉措來(lái)維持和鞏固品牌的度。

　　包包品牌定位策劃的本質(zhì)是什么

　　定位是企業(yè)希望消費(fèi)者感受、思考、考慮到我們與競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的一種思維和方式。這是企業(yè)在潛在消費(fèi)者看著眼前的市場(chǎng)時(shí)，希望在消費(fèi)者心目中搶占的優(yōu)勢(shì)地位。

　　品牌定位聲稱，對(duì)于挑剔的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌不同于有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或服務(wù)。應(yīng)該有助于為品牌發(fā)展和特許經(jīng)營(yíng)建設(shè)提供藍(lán)圖。所以定位要在所有子策略制定之前形成，比如定價(jià)、分銷、包裝。那些沒(méi)有建立品牌定位的公司，往往忙得不可開(kāi)交卻不見(jiàn)成效，浪費(fèi)寶貴的資金去拉新的營(yíng)銷、推廣、公關(guān)、廣告，卻在消費(fèi)者方面品牌形成毫無(wú)進(jìn)展。而且，品牌會(huì)缺少營(yíng)銷組合元素中所需的、為積極影響消費(fèi)者偏好而建立有意義的基礎(chǔ)的整合性，而這終是會(huì)迷惑消費(fèi)者，進(jìn)而削減品牌的作用。

　　先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略認(rèn)為品牌定位是用戰(zhàn)略語(yǔ)言建立競(jìng)爭(zhēng)理由，讓消費(fèi)者選擇你的品牌而不是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，并與他們分享一種獨(dú)特的關(guān)系。在這個(gè)“同化時(shí)代”中，“你怎樣想”是一個(gè)關(guān)鍵的不同點(diǎn)，它可以贏得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它可以代表你的公司和產(chǎn)品創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)的戰(zhàn)略武器。要想突破這個(gè)“同化時(shí)代”，需要在思維方式上有所創(chuàng)新。創(chuàng)意和戰(zhàn)略思維對(duì)于包的品牌定位規(guī)劃至關(guān)重要。