產(chǎn)品品牌定位如何提升清潔用品產(chǎn)品吸引力

　　清潔用品的用途廣泛，在面對(duì)大眾對(duì)清潔衛(wèi)生意識(shí)提升的條件下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使著整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)。但我國(guó)清潔用品企業(yè)在品牌意識(shí)上淡薄，存在產(chǎn)品多，品牌雜的亂象，為了能夠讓清潔用品能切實(shí)滿足目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求，給清潔用品做產(chǎn)品品牌定位刻不容緩。

　　清潔用品產(chǎn)品品牌定位如何做

　　產(chǎn)品品牌定位＝產(chǎn)品定位+品牌定位。品牌給消費(fèi)者的是一種感覺(jué)，是一種結(jié)果，其中包括品牌的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)消費(fèi)群體等。定位一方面是在認(rèn)識(shí)自身資源及能力的前提下，在市場(chǎng)上找到適合自身?xiàng)l件的細(xì)分市場(chǎng)，然后充分發(fā)揮自身的能力去滿足目標(biāo)顧客的需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的期望價(jià)值，并在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自有及可支配資源和能力價(jià)值的巨大化；另一方面是指找到那些在面臨多種選擇，依然堅(jiān)持選用你所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的顧客，并努力去更好的滿足他們的需求，這就為清潔用品通過(guò)產(chǎn)品品牌定位培養(yǎng)了忠誠(chéng)的購(gòu)買者。

　　通過(guò)產(chǎn)品品牌定位，將清潔用品的品牌形象做到深刻。消費(fèi)者購(gòu)買后，如果品牌定位和用戶體驗(yàn)是一致的,那么這種口碑效應(yīng)會(huì)被放大,為品牌帶來(lái)各種益處。如果在產(chǎn)品中感受不到品牌的定位或感受不明顯,那么這個(gè)定位就是“夸大的”,既不能被用戶認(rèn)可,也很難在企業(yè)內(nèi)部得到認(rèn)同并被發(fā)揚(yáng)光大 所以,品牌定位等同于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、優(yōu)化和體驗(yàn)升級(jí)指明目標(biāo)和方向。 值得注意的是，很多企業(yè)為吸引消費(fèi)者的目光,刻意制造與競(jìng)品的差異,明知自己的產(chǎn)品沒(méi)有某些特征和優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品品牌定位時(shí)仍強(qiáng)行加在自己的產(chǎn)品上,制造品牌光環(huán),誤導(dǎo)消費(fèi)者。這樣不但沒(méi)有給消費(fèi)者留下很好的印象,還破壞了企業(yè)自身的形象,降低了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，這就清潔用品產(chǎn)品品牌定位就是“功虧一簣”的。

　　產(chǎn)品品牌定位如何提升清潔用品產(chǎn)品吸引力

　　1.找到饑渴用戶

　　在清潔用品市場(chǎng)上，用戶需求滿足的情況是不一樣的，有些用戶已經(jīng)有各種產(chǎn)品滿足了他們的需求、有些用戶卻并沒(méi)有滿足好。清潔用品為了得到更好的發(fā)展，就得從不同維度對(duì)用戶進(jìn)行劃分，通過(guò)挖掘清潔用品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足未得到滿足的消費(fèi)者。

　　2.找到野蠻生長(zhǎng)的市場(chǎng)需求

　　新建立的企業(yè)在尋找市場(chǎng)時(shí)，要以爆款產(chǎn)品的市場(chǎng)為依據(jù)。細(xì)分是為了做精，新的產(chǎn)品必須建立在對(duì)老產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)之上，但細(xì)分只是開(kāi)始，清潔用品在選擇細(xì)分市場(chǎng)時(shí)需挑選出未來(lái)有足夠潛力的市場(chǎng)，這樣隨著市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)，從而能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中劃開(kāi)一道口子，久而久之，企業(yè)就能享受到細(xì)分市場(chǎng)后帶來(lái)的紅利。

　　3.持續(xù)打磨基礎(chǔ)功能

　　通過(guò)用戶和需求篩選，是清潔用品產(chǎn)品品牌定位的開(kāi)始，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略認(rèn)為圍繞定位的持續(xù)打磨才能讓產(chǎn)品定位變成用戶感知到的產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　清潔用品產(chǎn)品品牌定位需注意什么

　　產(chǎn)品定位指的是產(chǎn)品的大方向，它應(yīng)結(jié)合清潔產(chǎn)品所處的環(huán)境，加上清潔產(chǎn)品自身的身份和用戶需求來(lái)制定產(chǎn)品必買理由。品牌正在變成一個(gè)開(kāi)放的媒體平臺(tái)，以價(jià)值觀產(chǎn)生號(hào)召力和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品自身變成了一個(gè)非常好的傳播渠道。

　　企業(yè)存在的意義是要為企業(yè)找到使命、設(shè)定使命。他所說(shuō)的使命就是要從外部龍頭去找一個(gè)企業(yè)存在的理由，回答出“我們?yōu)槭裁炊嬖冢?rdquo;使命不僅是支撐企業(yè)運(yùn)營(yíng)的“定海神針”，更是引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的“指南針”。如果品牌的塑造與消費(fèi)者利益相同的使命，培育消費(fèi)者的品牌歸屬感，就能與消費(fèi)者建立更為長(zhǎng)期、深入的友好關(guān)系，可以讓消費(fèi)者對(duì)于品牌的態(tài)度從“給‘我’提供想要的產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;支持‘我們’共同的理想”。