洗衣機(jī)品牌調(diào)性定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

　　洗衣機(jī)作為家庭生活必備的清潔電器，從1858年發(fā)展至今，不管是在基本形式、工作原理還是洗滌方式上都在不斷創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國洗衣機(jī)的市場(chǎng)使用率已超過76%，未來幾年將繼續(xù)保持溫和的增長態(tài)勢(shì)。目測(cè)我國市場(chǎng)上存在的各洗衣機(jī)品牌都有自身獨(dú)特的品牌調(diào)性來與目標(biāo)消費(fèi)者在情感與需求上達(dá)成一致，來保證產(chǎn)品的銷售和現(xiàn)在的市場(chǎng)位置。對(duì)于想要跨行業(yè)進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)來講，本文這篇關(guān)于洗衣機(jī)品牌調(diào)性定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的文章一定要看，爭(zhēng)取在品牌塑造的道路上少走彎路。

　　洗衣機(jī)品牌調(diào)性定位八大影響元素

　　品牌調(diào)性是一種將品牌符號(hào)化傳達(dá)到消費(fèi)者印象記憶的過程，品牌符號(hào)可以是名字，logo，顏色，字體，口號(hào)，包裝，代言人等。但目測(cè)我國很多名不見經(jīng)傳的洗衣機(jī)企業(yè)，都沒有一個(gè)明確品牌的核心詞語，導(dǎo)致必買理由不充足，無法引起消費(fèi)者關(guān)注。先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為，每個(gè)品牌都需有自己的品牌核心價(jià)值，品牌給予消費(fèi)者的產(chǎn)品功能需求與感知度才是洗衣機(jī)品牌調(diào)性定位的核心目的。

　　品牌定位就是用一句話說清晰你品牌是做什么的？定好品牌是做什么的，緊跟著就要思考企業(yè)做這些事是給什么樣的消費(fèi)者使用的，(目標(biāo)消費(fèi)群體的人群年齡，人群收入，人群愛好等)決定了你的產(chǎn)品定價(jià)，定價(jià)決定了你根據(jù)消費(fèi)者具體要求做品牌的品牌符號(hào)與品牌故事既背景，也決定了你品牌的定位高度與調(diào)性。那洗衣機(jī)品牌調(diào)性定位的影響元素有哪些呢？

　　度：通過商品類別認(rèn)知及品牌可獲得需求的滿足。

　　屬性：突出帶有洗衣機(jī)品牌名稱的商品特征的記述，包括內(nèi)在特征（如商品功能）及外在特征（如品牌的個(gè)性化的特征）

　　益處：消費(fèi)者通過品牌的商品屬性所感受到的個(gè)人價(jià)值或意義（如通過購買、使用該品牌而感受到的功能性、象征性、經(jīng)驗(yàn)性的結(jié)果）

　　形象：具體或抽象的視覺信息。

　　思考：接觸到該品牌相關(guān)信息時(shí)的認(rèn)知反應(yīng)。

　　感情：接觸到該品牌相關(guān)信息時(shí)的情感反應(yīng)。

　　態(tài)度：對(duì)某一洗衣機(jī)品牌相關(guān)信息的概要判斷、總價(jià)評(píng)價(jià)。

　　經(jīng)驗(yàn):購買、使用某一洗衣機(jī)品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

　　洗衣機(jī)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃三大步驟

　　一是品牌的定位

　　洗衣機(jī)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃首先要進(jìn)行的就是品牌的定位，但很多企業(yè)在品牌定位時(shí)會(huì)出現(xiàn)品牌定位不夠精準(zhǔn)的問題，所以只有做出精準(zhǔn)的定位，才能夠?qū)ζ髽I(yè)將來的發(fā)展有所幫助。那洗衣機(jī)要如何做品牌定位呢？先知詞語戰(zhàn)略提醒做品牌定位切忌太過于雜亂，或與競(jìng)品存在很大的雷同，這樣洗衣機(jī)產(chǎn)品很難在消費(fèi)者心智上留下深刻的印象，要想通過品牌獲利只能是越行越遠(yuǎn)。

　　二是做好品牌識(shí)別

　　成功的對(duì)品牌進(jìn)行定位以后，人們還應(yīng)該要有一些品牌元素，品牌元素能夠讓消費(fèi)者看到以后斷時(shí)間內(nèi)聯(lián)想到品牌，這也就是所謂的品牌識(shí)別，品牌元素應(yīng)該要應(yīng)用于多個(gè)方面，不管是在品牌宣傳的時(shí)候，還是在品牌產(chǎn)品的包裝方面，都應(yīng)該要加入。

　　三是品牌管理

　　一個(gè)品牌要獲得好的發(fā)展，管理當(dāng)然也是不可缺少的一個(gè)方面，做好管理以后，才能夠讓人們對(duì)于品牌有更好的印象，也才能夠避免品牌出現(xiàn)一些影響到將來發(fā)展的負(fù)面新聞，品牌管理要從方方面面來進(jìn)行，任何一個(gè)方面都不可放松。

　　先知詞語戰(zhàn)略對(duì)洗衣機(jī)品牌調(diào)性定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的意義

　　企業(yè)品牌的影響力對(duì)于該企業(yè)的產(chǎn)品營銷是有著巨大的促進(jìn)作用，品牌本質(zhì)上是主要是給消費(fèi)者提供一種體驗(yàn)。品牌無不反映了一種生活方式及其價(jià)值觀念，選擇名譽(yù)度高的品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言無疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法。

　　在高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，產(chǎn)品已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)要素，把產(chǎn)品及服務(wù)作為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，企業(yè)成功可能性不高。認(rèn)知，才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。在認(rèn)知爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰能優(yōu)先進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)知中，誰就能獲得巨大成功。換個(gè)角度，如果企業(yè)不能優(yōu)先進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)知，它將失去成功的機(jī)會(huì)，所以，只有成為領(lǐng)軍企業(yè)才能取得成功。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司實(shí)現(xiàn)了從戰(zhàn)略，營銷到創(chuàng)意系統(tǒng)協(xié)同，一戰(zhàn)而定，讓品牌不走彎路。企業(yè)一戰(zhàn)而定之后，在運(yùn)營上持續(xù)精進(jìn)，持續(xù)改善，提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營。