兒童學(xué)習(xí)桌通過品牌定位與傳播打造行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的全過程

　　兒童學(xué)習(xí)桌是兒童用品行業(yè)發(fā)展迅猛的細(xì)分市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國家庭支出中，有8%是用于孩子教育的，在兒童學(xué)習(xí)桌市場有86%的家長表示愿意購買專業(yè)的兒童學(xué)習(xí)桌用于防止孩子近視、坐姿等問題。由此可見，未來我國的兒童學(xué)習(xí)桌市場寬廣，哪家企業(yè)先占據(jù)兒童學(xué)習(xí)桌“龍頭”品牌的位置，在未來幾到十幾年的時(shí)間里能夠成長為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。今天這篇文章我們就簡單將兒童學(xué)習(xí)桌品牌定位與品牌傳播打造行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的全過程來匯總一下，希望對(duì)行業(yè)同仁有一定的幫助！

　　兒童學(xué)習(xí)桌品牌定位能夠成功的兩大核心

　　一是消費(fèi)者心智資源的占比

　　兒童學(xué)習(xí)桌品牌定位就是樹形象，其目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價(jià)值的位置。消費(fèi)者在購買兒童學(xué)習(xí)桌的過程中存在信息不對(duì)稱問題，決定其買或不買某一兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品很大程度上取決于對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的積累及其鮮明的個(gè)性和品牌知曉程度。所以對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌企業(yè)來講，為兒童學(xué)習(xí)桌在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)鮮明的形象即進(jìn)行品牌定位是非常必要的，特別是在買方市場條件下，同類產(chǎn)品競爭激烈時(shí)，品牌定位更是影響企業(yè)成功的重要因素。

　　二是市場細(xì)分

　　品牌定位不是盲目的，而是對(duì)有針對(duì)性的目標(biāo)市場的，目標(biāo)市場是企業(yè)品牌定位的歸著點(diǎn)，但前提是：市場細(xì)分。通過市場細(xì)分，能使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，從而使企業(yè)設(shè)計(jì)塑造自己獨(dú)特的產(chǎn)品或品牌個(gè)性有了客觀依據(jù)。所以，以市場細(xì)分為前提選擇目標(biāo)市場，在目標(biāo)市場進(jìn)行市場定位、品牌定位(核心)，已是企業(yè)贏得市場、開拓市場塑造品牌形象的必然選擇。

　　兒童學(xué)習(xí)桌品牌傳播塑造良好品牌形象的五大影響元素

　　1.品牌整體

　　品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，它具有高遠(yuǎn)形象的效應(yīng)價(jià)值。企業(yè)必須了解品牌有廣義和狹義之分，品牌名稱和品牌標(biāo)志對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌能否在目標(biāo)消費(fèi)者和細(xì)分市場引起關(guān)注影響極大。

　　2.產(chǎn)品品質(zhì)

　　它包括產(chǎn)品的穩(wěn)定性、用戶體驗(yàn)、可靠性、性能等方面。兒童學(xué)習(xí)桌市場存在安全質(zhì)量無法保障或者價(jià)格過高難以承擔(dān)等諸多不可調(diào)和的矛盾，這就給產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)、可靠性等方面造成了很大的困擾，讓很多人開始對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)反映著一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化。它要全面確定整個(gè)產(chǎn)品策略、外觀、結(jié)構(gòu)、功能，從而確定整個(gè)生產(chǎn)系統(tǒng)的布局，像康樸樂兒童學(xué)習(xí)桌，它的設(shè)計(jì)比較符合兒童的需要,零到三十七的傾斜角度更大程度上保護(hù)了兒童的脊柱,而且康樸樂學(xué)習(xí)桌安全可鎖的拉線開關(guān)可以實(shí)現(xiàn)快速升降。除此之外,康樸樂學(xué)習(xí)桌還設(shè)有防撞護(hù)邊以及隱藏的收納空間,使學(xué)習(xí)桌更加美觀,是為兒童購買學(xué)習(xí)桌時(shí)非常好的一個(gè)選擇。

　　4. 產(chǎn)品功能

　　它是指產(chǎn)品能夠做什么或能夠提供什么功效。兒童學(xué)習(xí)桌是專為兒童設(shè)計(jì)使用的學(xué)習(xí)桌，極大程度的幫助孩子達(dá)到防駝護(hù)眼、高效率學(xué)習(xí)的效果。但很多消費(fèi)者疑惑買個(gè)兒童學(xué)習(xí)桌孩子就能矯正坐姿了？這是目前兒童學(xué)習(xí)桌企業(yè)需解決的困惑。

　　5.售后服務(wù)

　　它是在商品出售以后所提供的各種服務(wù)活動(dòng)。縱觀我國的兒童學(xué)習(xí)桌品牌與國外品牌想比，在售后服務(wù)上就有很大的差距，為了能夠提升整體的品牌形象，從售后服務(wù)作為品牌定位與傳播的突破點(diǎn)，也不是不無可能的。

　　品牌定位與傳播對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌企業(yè)發(fā)展的影響

　　1.便于用戶識(shí)別兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品，品牌的基礎(chǔ)價(jià)值就是區(qū)分和識(shí)別。

　　2.解決信任問題，在識(shí)別的基礎(chǔ)上，建立與用戶之間的信任關(guān)系。比如買兒童學(xué)習(xí)桌，山寨兒童學(xué)習(xí)桌肯定沒有護(hù)童、帕默更讓你放心。所以對(duì)于用戶而言，品牌就是保障。

　　3.品牌能夠與用戶建立廣泛而深厚的信任，以及品牌的定位差異，品牌也就具備了溢價(jià)能力，護(hù)童、帕默肯定要比山寨、雜牌兒童學(xué)習(xí)桌貴，哪怕他們產(chǎn)品一模一樣。同時(shí)，也會(huì)比雜牌、山寨兒童學(xué)習(xí)桌更暢銷。

　　總結(jié)，先知詞語戰(zhàn)略認(rèn)為品牌對(duì)于企業(yè)來說，作用在于區(qū)別競品、建立用戶信任（品牌度），從而實(shí)現(xiàn)溢價(jià)、暢銷，以及長久的溢價(jià)與暢銷，這就是兒童學(xué)習(xí)桌做品牌定位與傳播的意義所在。