品牌定位策劃流程與基本辦法

　　活下去且活的好是目前各個(gè)企業(yè)所追求的目標(biāo)。“大而全”的定位是不適合企業(yè)的，通過精準(zhǔn)的品牌定位策劃能夠?qū)a(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知上存在優(yōu)勢的位置。本文先知小編就品牌定位策劃流程與基本辦法介紹如下，希望各企業(yè)能夠?qū)a(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品，為企業(yè)帶來利潤。

　　品牌定位策劃流程

　　1.全面科學(xué)的品牌調(diào)研

　　品牌調(diào)研?調(diào)研什么?在時(shí)下社會品牌何止千萬，同行業(yè)的品牌也是如過江之鯽數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多品牌中突圍而出，調(diào)研很重要。全面科學(xué)的品牌調(diào)研需要充分研究分析市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向。

　　2.確定品牌的核心價(jià)值

　　品牌是什么?品牌是一種直接能夠影響人的消費(fèi)行為的客觀印象，品牌代表著一種產(chǎn)品，一種特色。當(dāng)消費(fèi)者想買去頭屑的洗發(fā)水時(shí)，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價(jià)值。經(jīng)過全面科學(xué)的品牌調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者需求與特性確定品牌的核心價(jià)值。

　　3.形象化的品牌設(shè)計(jì)

　　品牌形象設(shè)計(jì)與品牌核心價(jià)值相輔相成。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對品牌有一個(gè)生動的了解，讓消費(fèi)者對品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的印象。

　　4.靈活應(yīng)用各種方式宣傳

　　新的品牌創(chuàng)造之后產(chǎn)品想要進(jìn)入市場少不了的是通過各種精心策劃的方式去宣傳，比如廣告，公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)等方面進(jìn)行造勢，從而讓大眾逐步熟悉，建立深刻印象，進(jìn)而獲得品牌以及企業(yè)度。

　　品牌定位策劃基本辦法

　　1.功能差異化定位辦法：當(dāng)產(chǎn)品具有明顯的差異化時(shí)，競爭對手尚未采用時(shí)，用產(chǎn)品特色定位是基本的、簡單的做法。

　　2.搶占“老大”定位法：開辟一塊新的市場或者新品類，搶占市場“老大”位置，老大位置甚至比“”還要好。

　　3.競爭對手關(guān)聯(lián)定位法：當(dāng)市場已經(jīng)有明顯的龍頭品牌或優(yōu)勢品牌時(shí)，企業(yè)以自己的實(shí)力無法與對手正面相對時(shí)，關(guān)聯(lián)定位無疑是較好的品牌定位策劃基本方法，以實(shí)現(xiàn)與行業(yè)強(qiáng)勢品牌有所關(guān)聯(lián)的目的。

　　4.挑戰(zhàn)反向定位法：如果想挑戰(zhàn)競爭對手，可以采用與競爭對手相反的競爭策略。但該品牌定位策劃基本方法適合于實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)。

　　5.象征定位法：它是把品牌定位塑造一個(gè)某個(gè)文化、情感、精神的象征，一提及這個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者就會聯(lián)想成這個(gè)品牌。