產(chǎn)品定位的五要素盤(pán)點(diǎn)

　　產(chǎn)品是企業(yè)間激烈競(jìng)爭(zhēng)的要素之一，為了能夠讓企業(yè)產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合，就需通過(guò)產(chǎn)品定位來(lái)成功引起消費(fèi)者的關(guān)注。說(shuō)了這么多，本文我們就產(chǎn)品定位的五要素來(lái)匯總?cè)缦拢?

　　一是產(chǎn)品功能要素

　　當(dāng)企業(yè)采用產(chǎn)品功能來(lái)定位時(shí)，一定要表達(dá)清楚產(chǎn)品可以解決哪些核心功能的問(wèn)題。如，六個(gè)核桃的產(chǎn)品功能就是“補(bǔ)腦”，清揚(yáng)的產(chǎn)品功能就是“去屑”，等等。

　　二是消費(fèi)者需求要素

　　目前，在企業(yè)定位與運(yùn)營(yíng)上消費(fèi)者是大于產(chǎn)品和服務(wù)存在的，所以一個(gè)產(chǎn)品要想成功，在定位初期就需以消費(fèi)者需求為核心來(lái)進(jìn)行。

　　三是使用時(shí)間和人群

　　這個(gè)特別是對(duì)于化妝品產(chǎn)品來(lái)講，在產(chǎn)品定位時(shí)一定要明白產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者人群，以精準(zhǔn)的定位挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　四是競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行，企業(yè)產(chǎn)品處在不同階段面對(duì)的消費(fèi)者大有不同，做好對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者的分析，能夠明確自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以提升品牌塑造的成功率。

　　五是運(yùn)用場(chǎng)景

　　每個(gè)產(chǎn)品都需要從場(chǎng)景或者服務(wù)的角度進(jìn)行新的定位，以明確自身的定位，達(dá)到在目標(biāo)市場(chǎng)上獲利的目的。