寵物服裝品牌差異化定位塑造品牌形象的全過程

　　寵物服裝是隨著我國寵物需求一再增大，借勢而發(fā)展起來的服裝細(xì)分市場。但要說在我國寵物服裝市場來講，品牌是有，且居多，但能統(tǒng)領(lǐng)該細(xì)分市場的品牌目前在市場上并未有體現(xiàn)。品牌作為寵物服裝其自身定位、價(jià)格等綜合性的體現(xiàn)，寵物服裝品牌差異化定位如何才能塑造一個(gè)與眾不同的品牌形象呢？這篇文章我們就來了解下。

　　寵物服裝品牌定位從哪幾方面實(shí)施

　　一是寵物服裝產(chǎn)品的定位

　　它是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營寵物服裝產(chǎn)品類別的，即首先確定經(jīng)營以貓為主的寵物服裝、還是以狗為的主寵物服裝，還是兩者都做。寵物服裝產(chǎn)品定位還需考慮面料材質(zhì)，服裝加工的質(zhì)量要求、產(chǎn)品標(biāo)識、包裝等各方面問題。

　　二是寵物服裝價(jià)格定位

　　它是在寵物服裝產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌度、時(shí)尚流行等因素綜合考慮，附加價(jià)值越高則品牌的價(jià)格定位也越高。目前，我國寵物服裝價(jià)格定位還是以低價(jià)為主，幾塊到幾十到幾百的都不等。隨著寵物服裝品牌的成長與成熟，調(diào)整價(jià)格策略，拓展市場份額與加強(qiáng)市場競爭能力，提升寵物服裝品牌的整體經(jīng)營質(zhì)量。

　　三是寵物服裝品牌形象定位

　　寵物服裝企業(yè)以產(chǎn)品、價(jià)格定位為前提，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)寵物服裝品牌發(fā)展不同階段對外部形象的不同要求，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位。

　　寵物服裝品牌差異化定位的實(shí)施全過程

　　1.目標(biāo)消費(fèi)者分析

　　寵物服裝進(jìn)行品牌差異化定位時(shí)，須借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，了解購買者的生活形態(tài)或心理個(gè)性化需求，掌握消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足，以滿足消費(fèi)者需求的品牌利益點(diǎn)，成功讓寵物服裝產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。

　　2.競品定位分析

　　對寵物服裝市場而言，品牌競爭是刺激整體行業(yè)發(fā)展的主要因素。對寵物服裝市場而言，新品牌在挖掘USP時(shí)，不通過競品定位訴求分析，很容易陷入“紅海”市場，這樣的寵物服裝品牌很難被消費(fèi)者記住，哪還有引導(dǎo)消費(fèi)者購買的情況呢？所以實(shí)現(xiàn)寵物服裝品牌差異化是與競品區(qū)隔的好辦法。

　　3.產(chǎn)品核心優(yōu)勢分析

　　寵物服裝的核心優(yōu)勢是插入目標(biāo)細(xì)分市場的利器，對產(chǎn)品的核心優(yōu)勢進(jìn)行精煉，并賦予一個(gè)區(qū)別于競爭品牌的“記憶點(diǎn)”，然后全力釋放這個(gè)“記憶點(diǎn)”，讓“記憶點(diǎn)”自己與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行對話，從而占據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心智。

　　寵物服裝品牌差異化定位哪個(gè)品牌咨詢公司專業(yè)

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