地毯品牌定位策劃如何提升品牌價(jià)值，創(chuàng)造品牌亮點(diǎn)

　　品牌定位策劃的核心是提升品牌價(jià)值。地毯作為現(xiàn)代家居裝飾材料，被廣泛運(yùn)用于住宅、賓館、酒店、會(huì)議室、娛樂場(chǎng)所等場(chǎng)合。目前市場(chǎng)上的地毯產(chǎn)品幾十、幾百、幾千、幾萬的眾多，同類產(chǎn)品賣不差距極大的價(jià)格，這就是品牌定位策劃的價(jià)值所在。那地毯品牌定位策劃如何提升品牌價(jià)值，創(chuàng)造“品牌價(jià)值亮點(diǎn)”呢？

　　地毯品牌定位策劃基本步驟

　　一. 項(xiàng)目了解與前期溝通，專業(yè)的品牌咨詢公司會(huì)根據(jù)地毯企業(yè)或產(chǎn)品的現(xiàn)狀，想要謀求的社會(huì)地位制定相應(yīng)的解決方案。

　　二. 確立合作，雙方達(dá)成共識(shí)簽訂具有法律效益的合同，明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，正式啟動(dòng)項(xiàng)目（其中包含前期調(diào)研與訪談，資料搜集分析報(bào)告等）。

　　三. 大概念確立。從調(diào)研分析報(bào)告中發(fā)現(xiàn)地毯品牌凸顯的機(jī)會(huì)點(diǎn)，并進(jìn)行大概念的確立。

　　四. 地毯品牌定位策劃方案定稿。

　　五. 整合遞交項(xiàng)目效果，并進(jìn)行分析，看是否需要調(diào)整品牌定位策略策略與方案。

　　地毯品牌定位策劃的內(nèi)容是什么

　　一.核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　這里指地毯產(chǎn)品相比于競(jìng)爭(zhēng)品牌牛逼的地方，如若是“人無我有，人有我優(yōu)”，那就可拿來作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以提升自家地毯品牌的聲譽(yù)度。

　　二.品牌定位

　　定位的本質(zhì)是為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，以防消費(fèi)者有地毯需求時(shí)，繞開自己的地毯品牌選擇別的品牌。

　　三.品牌文化

　　品牌文化等同于品牌的價(jià)值觀、龍頭觀、態(tài)度、品位等，它相當(dāng)于把品牌變成一個(gè)有思想有情感的“人”，然后讓消費(fèi)者對(duì)你在精神上產(chǎn)生高度認(rèn)同，以形成對(duì)品牌強(qiáng)烈的忠誠度。這時(shí)候，消費(fèi)者買的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)，一種對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同感。

　　四.品牌廣告語

　　品牌廣告語也叫品牌口號(hào)，有時(shí)品牌口號(hào)可以直接當(dāng)做品牌定位。但需要注意的是，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)會(huì)有階段性的變化。

　　地毯品牌定位策劃成敗的關(guān)鍵因素

　　一．消費(fèi)者“感興趣嗎”：突出地毯品牌的“核心產(chǎn)業(yè)認(rèn)知”，與企業(yè)品牌特質(zhì)高度融合，讓用戶持續(xù)動(dòng)心。

　　二，消費(fèi)者覺得“好玩嗎”：地毯產(chǎn)品有趣味，地毯品牌有樂趣，好玩且有趣，品牌個(gè)性突出，讓用戶有信賴感。

　　三．“長(zhǎng)期玩嗎”：持續(xù)輸出內(nèi)容，有高價(jià)值的品牌基因，有高價(jià)值的品牌特色，持續(xù)的地毯品牌黏性。