企業(yè)在制定品牌定位時(shí)常用的方法

　　品牌定位是企業(yè)在適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢蒙?，為企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中搶占優(yōu)勢位置一系列過程。企業(yè)只有具有清晰的定位，品牌才能發(fā)展壯大。本文先知小編就企業(yè)在制定品牌定位時(shí)常用的方法來給大家介紹下。

　　一是搶先定位方法

　　它是企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候，要力爭讓自己的品牌優(yōu)先個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的心智中，搶占市場領(lǐng)軍品牌的位置。有數(shù)據(jù)表明，先進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌，往往要比其次進(jìn)入的品牌在長期市場占有率方面高很多，而且一旦這種定位已成定局，且無法輕易改變。

　　二是關(guān)聯(lián)定位方法

　　這種品牌定位方法的本質(zhì)是借力來助力品牌定位。比如說，顧客購買某類產(chǎn)品時(shí)受到心智階梯的指引，那么當(dāng)他想到優(yōu)先選擇的品牌時(shí)，因與該品牌產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者馬上就有可能聯(lián)想到“品牌”。先知詞語戰(zhàn)略提醒，關(guān)聯(lián)定位一般是競爭對手是市場領(lǐng)軍者，實(shí)力雄厚，自己無法與之正面交鋒。其次競爭對手已經(jīng)穩(wěn)固了形象，而自己只是借助競爭對手傳遞與之相關(guān)的信息。

　　三是為競爭對手重新定位方法

　　這種品牌定位方法的突破點(diǎn)在于需要從行業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)勢中找弱點(diǎn)，并進(jìn)行“攻擊”，從而建立自己的品牌定位。這種品牌定位方法需注意羽翼未豐滿前不要實(shí)施這種戰(zhàn)略，不能攻擊領(lǐng)軍者非戰(zhàn)略性的弱點(diǎn)。