企業(yè)將如何進(jìn)行品牌定位

 　　企業(yè)為了發(fā)展，實施品牌定位勢在必行。先知咨詢公司認(rèn)為品牌定位能很好地滿足消費者需求、樹立清晰的品牌形象，為品牌構(gòu)建競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌的市場占有率。那企業(yè)將如何進(jìn)行品牌定位才能實現(xiàn)這些價值呢?

　　品牌定位的本質(zhì)，就是基于用戶心智和品類特點，尋找差異化概念的過程。品牌定位的方法太多太多了，但都是需通過分析整個大市場、競爭對手和消費者心理，挖掘品牌自身的優(yōu)劣勢，充分地避實就虛，找到一個差異化、有競爭力的核心定位。只有分析并滿足了消費者的心理，企業(yè)的品牌定位才能在市場站得住腳。

　　1.差異化品牌定位

　　大營銷時代的特點，不僅是關(guān)注顧客的需求、價格、特點和應(yīng)用導(dǎo)向，而且要根據(jù)顧客的各種利益開發(fā)不同的產(chǎn)品組合，根據(jù)市場特點采取不同的營銷策略組合，以及提供能滿足客戶不同需求的產(chǎn)品和服務(wù)。要實現(xiàn)這一要求，就必須實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的差異化。品牌定位是探索差異化的過程。

　　2.市場調(diào)研是品牌定位營銷戰(zhàn)的前鋒

　　如果我們不能滿足目標(biāo)消費者的需求，如果我們沒有與其他競爭對手不同的特點，如果我們沒有獨特的賣點，我們的品牌定位很可能會出現(xiàn)偏差。這就要求品牌運營商要務(wù)實、快速、細(xì)致地做市場調(diào)研后再定位。如果我們不能滿足目標(biāo)消費者的需求，如果我們沒有與其他競爭對手不同的特點，如果我們沒有獨特的賣點，我們的品牌定位很可能會出現(xiàn)偏差。這就要求品牌運營商要務(wù)實、快速、細(xì)致地做市場調(diào)研后再定位。

　　3.情感是品牌定位的利器

　　情感是人類完整生命中更生動的有機(jī)組成部分，優(yōu)秀精準(zhǔn)的品牌定位能強(qiáng)力吸引目標(biāo)顧客，激起目標(biāo)顧客情感上的浪花。