品牌定位的三個層次

 　　企業(yè)做品牌定位需明白，定位針對的是消費者心智，并不是企業(yè)產品或服務。那為了能夠讓品牌在消費者心目中能占領獨特的位置，今天這篇文章我們就來介紹下品牌定位的三個層次，已讓企業(yè)做好輕重區(qū)分。

　　一是產品定位層次

　　它指的是某個具體產品通過產品各層次中涉及的功能、利益、價格、服務、包裝、服務、性別屬性、用途、使用者等方面的獨特差異點在未來潛在消費者心目中占有一個位置,讓消費者一產生類似的需求,就會聯(lián)想起這種商標的產品。

　　二是品牌定位層次

　　品牌定位是以產品或產品群為基礎的,品牌定位是通過產品定位實現(xiàn)。產品定位時運用的價格、服務、功能、口味、性別屬性、用途、包裝、使用者等方面的差異點也可以運用在品牌定位中。但品牌定位中提供的有價值的差異點不局限在產品層面,這也是產品和品牌的差別。

　　三是企業(yè)定位層次

　　企業(yè)定位是通過其產品及其品牌,將其企業(yè)獨特的個性、文化和良好形象,塑造于消費者心目中,并占據(jù)一定的位置。企業(yè)定位針對的是企業(yè),但是必須以產品定位、品牌定位為基礎。從三者關系來看,產品定位、品牌定位、企業(yè)定位是逐漸提升和升華的過程,后者以前者為基礎,后者比前者更抽象概括。