速溶咖啡品牌定位咨詢

 　　速溶咖啡是與現(xiàn)磨咖啡相對(duì)成立的，它不管在口味、價(jià)格、感受上都各具不同。品牌作為消費(fèi)者購(gòu)買速溶咖啡時(shí)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)好的速溶咖啡品牌在提升產(chǎn)品銷量的同時(shí)，還能增加品牌價(jià)值。那讓速溶咖啡在市場(chǎng)上暢銷的品牌定位方法與策略是什么呢?

　　1.品牌命名是品牌成功的一半

　　品牌名稱作為品牌載體，它可以暗示產(chǎn)品功能功效，很多人覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬才是品牌成功的關(guān)鍵，在一定程度上產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)可以形成口碑和美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)人際傳播。但被傳播的依然是品牌名，如果一個(gè)品牌名不好記憶，不便于傳播，那么也終將影響口碑。品牌名稱終將是要服務(wù)于傳播，才能產(chǎn)生價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)及品牌名稱或多或少會(huì)帶有時(shí)代特征，便于在傳播組合渠道中脫穎而出。

　　2.設(shè)計(jì)咖啡豆包裝設(shè)計(jì)

　　有了一個(gè)好的品牌名，當(dāng)然也要有好的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，尤其是食品快消品行業(yè)，良好的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者的新記憶點(diǎn)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)品牌統(tǒng)一形象，使品牌信息的傳播更加迅速、有效，給消費(fèi)者留下更深刻的印象和影響力。

　　3.打造咖啡豆“拳頭”產(chǎn)品

　　所謂打鐵還需自身硬，任何一款產(chǎn)品想要獲得好的傳播和口碑，首先在質(zhì)量上要過(guò)關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量是一切的根本。對(duì)于原材料的篩選，從源頭上進(jìn)行嚴(yán)格的管控。公司專門派技術(shù)人員到進(jìn)行花生篩選的工廠做監(jiān)督工作，從而確保產(chǎn)品的的質(zhì)量和口味的正宗。

　　4.實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略

　　在食品快消品領(lǐng)域中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，這個(gè)使得同類產(chǎn)品很多品牌都打起了價(jià)格戰(zhàn)，如若咖啡豆品牌能夠另辟蹊徑，采取不同于市場(chǎng)的定價(jià)方式，以此擺脫價(jià)格戰(zhàn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間形成有差異化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　5.構(gòu)筑渠道營(yíng)銷

　　渠道對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是非常重要的，擁有正確的，優(yōu)質(zhì)的渠道對(duì)產(chǎn)品的銷量有著較大的促進(jìn)作用。

　　6.微博宣傳+線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)盛行，抓住互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和快速傳播性能夠?qū)崿F(xiàn)品牌便利高效的宣傳。而口碑對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品更大的認(rèn)可，如何建立消費(fèi)者口碑，已經(jīng)成為很多消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，口碑顯得愈發(fā)重要。

　　7.互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷手段，品牌大曝光

　　咖啡豆確立了品牌定位后，企業(yè)要做的是迅速打造品牌，將此打造成為爆款產(chǎn)品。而企業(yè)團(tuán)隊(duì)也認(rèn)識(shí)到品牌光有好的定位依舊不行，如今是信息爆炸時(shí)代，一個(gè)好的品牌，需要一個(gè)精準(zhǔn)的營(yíng)銷方案來(lái)吸引關(guān)注。只有通過(guò)營(yíng)銷推廣，讓品牌定位得到落地，方才有效。每一個(gè)營(yíng)銷方案都是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要一步一步推進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)品牌大曝光，為品牌帶來(lái)流量與關(guān)注的。

　　8.企業(yè)品牌戰(zhàn)略類型該如何梳理規(guī)劃

　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，不同類型的企業(yè)所適合的品牌戰(zhàn)略也是各不相同的。那在面對(duì)眾多品牌戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略類型該如何梳理規(guī)劃?

　　1.單一企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　又稱統(tǒng)一企業(yè)品牌戰(zhàn)略，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品(包括不同種類的產(chǎn)品)都統(tǒng)一使用同一企業(yè)品牌。

　　2.復(fù)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　復(fù)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略就是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)品牌。這種戰(zhàn)略，不僅集中了一品一牌的優(yōu)點(diǎn)，而且還有增加宣傳效果等增勢(shì)作用。復(fù)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略按照復(fù)合在一起的企業(yè)品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，一般可分為雙企業(yè)品牌戰(zhàn)略與聯(lián)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　3.多企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　多企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　4.分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的企業(yè)品牌。比如，企業(yè)可以把自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品分為家用電器類、生活用品類、婦女服飾類、食品類、飲料類……。

　　5.自主企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　自主企業(yè)品牌戰(zhàn)略指企業(yè)品牌的使用者和擁有者是同一主體，即自創(chuàng)企業(yè)品牌、自用企業(yè)品牌。無(wú)論是企業(yè)自行設(shè)計(jì)的企業(yè)品牌還是企業(yè)從外部購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓而來(lái)的企業(yè)品牌，都屬于企業(yè)自主企業(yè)品牌。

　　6.他人企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　他人企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指屬于他人所有但企業(yè)擁有使用權(quán)的企業(yè)品牌。根據(jù)企業(yè)品牌所有者的性質(zhì)不同，他人企業(yè)品牌又可分為兩類：其一是中間商企業(yè)品牌，其二是其他生產(chǎn)者企業(yè)品牌。

　　7.沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)沿用原產(chǎn)品品牌的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略有二種表現(xiàn)形式：一是企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出新產(chǎn)品后，如老產(chǎn)品尚未進(jìn)入衰落期，其企業(yè)品牌仍為廣大消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)，這時(shí)候，新產(chǎn)品可以沿用老產(chǎn)品的企業(yè)品牌，但要說(shuō)明產(chǎn)品是新型的。二是企業(yè)的新產(chǎn)品沿用歷史上的“老字號(hào)”。

　　8.企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

　　企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)原始企業(yè)品牌進(jìn)行局部或整體調(diào)整，或者改變?cè)计髽I(yè)品牌的更初市場(chǎng)定位。 為了更好地控制越來(lái)越激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者越來(lái)越復(fù)雜的消費(fèi)需求，企業(yè)不斷創(chuàng)新原企業(yè)品牌。