暖寶寶產(chǎn)品搶占行業(yè)領(lǐng)軍品牌的策略

 　　暖寶寶屬于取暖類產(chǎn)品，它是為了滿足消費(fèi)者取暖的需求而研發(fā)的產(chǎn)品。但凡想在市場上獲得勝利的暖寶寶，就得通過品牌定位實(shí)現(xiàn)差異化，為消費(fèi)者購買產(chǎn)品提供強(qiáng)大的必買理由。

　　那暖寶寶如何品牌定位才能搶占行業(yè)領(lǐng)軍品牌?

　　暖寶寶如何品牌定位

　　目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分：人群細(xì)分、目標(biāo)消費(fèi)者畫像、目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)、消費(fèi)場景。

　　目標(biāo)市場定位：鎖定市場、定位說明。

　　品牌核心價(jià)值：核心價(jià)值的提煉、核心價(jià)值演繹。

　　品牌差異化要素：產(chǎn)品差異、服務(wù)差異、形象差異、理念差異。

　　品牌訴求：品牌理性訴求、品牌感性訴求。

　　品牌調(diào)性：品牌調(diào)性定義。

　　核心購買理由：超級(jí)廣告語、品牌信任狀。

　　品牌思想力：品牌使命、品牌愿景、品牌目標(biāo)、品牌價(jià)值觀、品牌語言體系。

　　品牌寫真：品牌基因、品牌精神、品牌文化。

　　品牌概念：提煉品牌概念。

　　暖寶寶品牌獲利的定位原則

　　1.差異化原則

　　暖寶寶在品牌定位上堅(jiān)持個(gè)性化，讓自己的品牌定位和競爭對(duì)手有明顯的不同，能夠很好區(qū)隔開來。這樣目標(biāo)消費(fèi)者看到暖寶寶品牌時(shí)，就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生好奇，想了解更多關(guān)于品牌的信息。這樣，暖寶寶品牌就能吸引到更多消費(fèi)者關(guān)注，繼而占據(jù)他們的心智資源，在心中留下較深的印象。

　　2.堅(jiān)持品牌核心定位，適勢調(diào)整定位

　　品牌定位不是一成不變，而是要隨著社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)者需求不斷變化的，當(dāng)品牌面臨著新的形勢、新的挑戰(zhàn)時(shí)，品牌必須要有所調(diào)整，有所改變，只有不斷調(diào)整，才能讓品牌不間斷的獲得競爭力，更好面對(duì)競爭對(duì)手的競爭。但暖寶寶在調(diào)整品牌定位時(shí)，也要意識(shí)到不可“大尺度”調(diào)整品牌定位，“大尺度”調(diào)整容易讓品牌喪失掉品牌的忠誠消費(fèi)者。

　　3.追求效益極大化

　　任何企業(yè)制定品牌定位的目的就是獲得效益的極大化，一個(gè)不能讓企業(yè)獲得利潤的品牌定位，即使它讓品牌獲得再多的消費(fèi)者，取得再大的銷售額也顯得蒼白無力。暖寶寶在進(jìn)行品牌定位時(shí)一定要控制成本，堅(jiān)持低成本效益化。

　　暖寶寶品牌定位策略

　　1.產(chǎn)品類別定位策略

　　企業(yè)把暖寶寶品牌跟某種特定的產(chǎn)品類別聯(lián)系起來，讓消費(fèi)者接受并牢記這種聯(lián)系，從而在記憶中形成品牌聯(lián)想。已達(dá)到只要一看到產(chǎn)品類別，就能馬上想到品牌的目的。

　　2.功能定位策略

　　它強(qiáng)調(diào)暖寶寶產(chǎn)品的功能優(yōu)勢、過硬質(zhì)量和其他的特性，強(qiáng)調(diào)品牌產(chǎn)品有其他競爭產(chǎn)品沒有的特殊地方，從而使品牌有明顯的優(yōu)勢。

　　3.外觀定位策略

　　它指暖寶寶產(chǎn)品的外部特征要有特殊的地方，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。在選擇暖寶寶產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者如果不了解產(chǎn)品的具體使用體驗(yàn)時(shí)，往往就會(huì)依據(jù)外觀，用直覺做出選擇。所以說，在很大程度上，包裝設(shè)計(jì)也是暖寶寶品牌定位的重要依據(jù)之一。

　　4.利益定位策略

　　它指的是品牌在定位時(shí)要向消費(fèi)者承諾，產(chǎn)品一定能滿足你的需求，能為你帶來利益。